Eventi sportivi e pubblicità: le nuove frontiere con RTL AdAlliance
Ne abbiamo parlato con Frédéric De Vincelles di M6 e Davide Pattano di RTL AdAlliance nel contesto dei Cannes Lions 2024
In un panorama mediatico sempre più frammentato e diviso in un'infinità di piattaforme, l'antidoto è la passione che solo lo sport può generare. Gli eventi sportivi, infatti, rappresentano un faro capace di attrarre l'attenzione di milioni di spettatori in tutto il mondo. Quest'anno, con l'arrivo degli Europei di Calcio e delle Olimpiadi, l'interesse verso il ruolo dello sport nei media e le opportunità pubblicitarie associate non è mai stato così rilevante.
Il Ruolo dello Sport nei Media
Secondo Frédéric De Vincelles, Managing Director of Programmes in charge of Platform and Sports dell’emittente francese M6, lo sport è essenziale per la televisione lineare. "Lo sport è il genere che resiste meglio al declino del consumo televisivo," afferma De Vincelles. Ma non solo: il manager sottolinea anche l'importanza dello sport per le piattaforme di streaming.
"Non siamo più solo gruppi televisivi; siamo gruppi mediatici con una televisione lineare da un lato e una piattaforma di streaming dall'altro," spiega. Le piattaforme possono sfruttare lo sport per attrarre nicchie di pubblico, come gli appassionati di NFL, Kings League o skateboard. “Anche una piccola comunità di spettatori può generare un grande numero di ore di visione complessive, rendendo l'investimento nello sport altamente redditizio nonostante i costi elevati”, spiega De Vincelles.
Le Opportunità per gli Inserzionisti
Nel confronto con altri tipi di contenuti, lo sport emerge per la capacità unica di coinvolgere gli spettatori. Lo sa bene RTL AdAlliance. La total media sales house del gruppo RTL offre diverse opportunità agli inserzionisti, sia attraverso eventi sportivi tradizionali, sia esplorando nuove nicchie di mercato.
"Investire sugli eventi sportivi è fondamentale per un brand da due punti di vista," afferma Davide Pattano, South BU Director di RTL AdAlliance. Da un lato, c'è la ricerca di una vasta copertura, raggiungendo il maggior numero di contatti nel minor tempo possibile. Gli eventi sportivi, come gli Europei di Calcio e le Olimpiadi, offrono un'occasione unica per entrare in contatto con una vasta audience.
Dall'altro lato, l'investimento emotivo degli spettatori negli eventi sportivi crea un livello di attenzione e coinvolgimento che i brand possono sfruttare. "Il target porta un altissimo livello di attenzione e coinvolgimento emotivo," spiega Pattano, "permettendo al brand di emergere nella grande massa di comunicazione presente tutto l'anno."
RTL AdAlliance offre diverse opportunità agli inserzionisti, sia attraverso eventi sportivi tradizionali sia esplorando nuove nicchie di mercato. "Stiamo investendo molto come gruppo anche in nuove opportunità emergenti, come l'NFL," dice Pattano. Questo sport, popolare negli Stati Uniti, sta crescendo anche in Europa, offrendo ai brand l'opportunità di connettersi con un pubblico giovane e prevalentemente maschile.