Giuseppe Carbonara, Marketing Manager di Traipler.com, on air su Radio Programmatic
Nell’era della nuova tv, anzi dell’advanced tv, forse il video non cambia ma cambia il modo di fare comunicazione video, soprattutto perché l’utente vuole essere sempre più protagonista del racconto. Da qui la fortuna della comunicazione fatta attraverso i creator.
Parte da questo assunto l’intervista a Giuseppe Carbonara, Marketing Manager di Traipler.com, piattaforma di video content marketing, tra gli ospiti protagonisti di Radio Programmatic, il format che ha contribuito ad animare il convegno “Advanced TV, la video convergenza", organizzato da Engage e UPA.
«Soltanto il 20% degli utenti ricorda gli annunci ai quali viene esposto online. Questo perché la pubblicità tradizionale oggi risulta spesso invadente o comunque mostrata a prescindere dall'interesse dell'utente. Questa realtà ha difatti portato un enorme interesse per gli UGC, User Generated Content, ossia contenuti (per lo più video) creati dagli utenti stessi - in questo caso i creator -, decisamente più coinvolgenti ed efficaci di una classica pubblicità, proprio perché non risultano intrusivi, sono più credibili e generano maggiore empatia con la community, anche se sono ovviamente realizzati con un chiaro obiettivo e brief alla base o linea editoriale».
Questa ultima precisazione suggerisce che in ogni caso non tutti possono essere creator, che tutto questo non è così semplice e che troppo spesso si rischia magari di essere virali, ma poco efficaci: «È qui che, come Traipler.com, proviamo a inserirci, nel senso che la nostra missione è un po’ quella di tradurre quello che potrebbe diventare un contenuto semplicemente virale in un contenuto ad alto tasso di conversione. Noi siamo una piattaforma che ormai da 10 anni si preoccupa di trasformare le esigenze di marketing e di comunicazione di un brand in contenuti video, che siano sicuramente di qualità e grande piacevolezza, ma che prima di tutto risultino efficaci. Quello che per noi difatti è importante per la realizzazione di un video è l’obiettivo che il cliente cerca di raggiungere attraverso la produzione, e questo ci aiuta a posizionarci prima di tutto come esperti di video marketing. Riusciamo a farlo anche attraverso un network di professionisti - e oggi anche di creator - di tutta Italia che ci permette di offrire costi e soprattutto tempi di gestione notevolmente ridotti», ha detto Carbonara.
Giuseppe Carbonara al convegno “Advanced TV, la video convergenza", organizzato da Engage e UPA
L’aggiunta dei creator al network di professionisti di Traipler.com è strettamente connessa alla recente acquisizione di Virality, «una tech agency che si occupa di influencer marketing e content creation, ma che in realtà nasce come attiva nello sviluppo software. Da questa expertise, Virality ha sviluppato un browser molto potente che attraverso l’AI, opera uno scouting di creator in maniera trasversale su Youtube, TikTok e Meta. L’operazione di M&A ha permesso, quindi, a Traipler.com di comprendere anche i creator nel suo network di professionisti che mette a disposizione dei brand», ha precisato ancora il manager.
Sulla scorta di questo, Carbonara conclude il suo intervento a Radio Programmatic annunciando una novità: «Stiamo ufficialmente allargando l’offerta di Traipler.com inserendo tra i nostri servizi proprio la produzione di contenuti UGC sfruttando appieno l’acquisizione di Virality. Uno dei punti di forza di Traipler.com è la sua capacità di trasformare i trend del momento in strumenti efficaci di conversione ed è quello che abbiamo fatto anche questa volta con la costruzione di pacchetti che ci permettono di sviluppare contenuti UGC attraverso i nostri creator a bassissimo costo e quindi di supportare un brand nel mantenimento di un piano editoriale sempre fresco di contenuti ed in linea agli obiettivi».
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