Gruppo Finiper Canova punta su In-Store Media per il retail media
L’intesa prevede l’implementazione di soluzioni di retail media all’interno dei punti vendita Iper La grande i e Unes, nonché nelle gallerie di tre Centri Commerciali
in-Store Media, multinazionale spagnola specializzata in soluzioni per il retail media omnicanale, in Italia da meno di un anno, ha siglato una partnership con il Gruppo Finiper Canova per le insegne Iper La grande i, Unes e tre centri commerciali del network – Piazza Portello a Milano, Centro Commerciale Grandate (Como) e Centro Commerciale Brembate (Bergamo).
L’intesa prevede l’attivazione di un portfolio di soluzioni "pensate per valorizzare i touchpoint in-store e nei mall, offrendo ai brand visibilità, continuità di esposizione e un coinvolgimento più efficace degli shopper nei diversi contesti di fruizione. Alla base della partnership una visione comune: evolvere punti vendita e centri commerciali in ambienti di comunicazione integrata, in grado di dialogare con il consumatore lungo tutto il percorso d’acquisto", si legge nella nota.
“La partnership con il Gruppo Finiper Canova rappresenta un passo strategico importante nel percorso di sviluppo e consolidamento avviato meno di un anno fa” afferma Kilian Rofes, Country Manager Italia di in-Store Media. “La fiducia di un gruppo così rilevante conferma la solidità della nostra value proposition e la volontà del mercato italiano di investire in modelli di retail media sempre più evoluti e performanti. Offriamo ai nostri partner soluzioni che coniugano l'integrazione omnicanale con metriche concrete: dalla tracciabilità delle campagne all'ottimizzazione degli investimenti pubblicitari, fino alla generazione di valore misurabile per l'intera filiera distributiva".
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“La collaborazione con in-Store Media si inserisce in un percorso che mira a valorizzare i nostri punti vendita e i centri commerciali come luoghi di relazione evoluti tra brand e consumatori”, dichiara Gianluca Grassi, Direttore Comunicazione Gruppo Finiper Canova. “Il retail media rappresenta oggi una leva sempre più rilevante per costruire esperienze di comunicazione integrate, capaci di accompagnare il cliente lungo il percorso d’acquisto e di offrire ai brand soluzioni misurabili e coerenti con i contesti di fruizione”.
Un ecosistema che unisce e integra touchpoint differenti
Nei punti vendita Iper La grande i verrà installato il network proprietario Live Markets, attraverso un sistema di digital signage composto da 3 strutture espositive dotate di 2 schermi da 65 pollici in alta definizione ciascuna, posizionati nelle aree a più alto traffico della corsia centrale e in prossimità delle categorie più strategiche. Una soluzione ad alto impatto visivo, pensata per attivare campagne dinamiche e rilevanti nel momento più vicino alla decisione d’acquisto.
Nei punti vendita Unes, in-Store Media installerà schermi digitali collocati nelle vetrine e nelle migliori posizioni dei negozi, selezionate per garantire la massima copertura e un’elevata pressione in termini di impatti pubblicitari.
Parallelamente, sia nei punti vendita Iper La grande i che Unes, in-Store Media commercializzerà circuiti pubblicitari tradizionali, come stopper e floor media, progettati per rafforzare la visibilità dei brand in-store e accompagnare l’esperienza d’acquisto lungo l’intero customer journey.
Nelle gallerie commerciali verranno inoltre introdotte soluzioni retail media omnichannel, tra cui Digital MUPI posizionati nei principali flussi di visitatori e un maxi LED screen presso il CC Piazza Portello, collocato nell’area a maggiore affluenza per garantire massima copertura e impatto.