Il digitale continua a spingere la crescita di JCDecaux, una delle principali società mondiali della comunicazione esterna e leader in Europa con oltre 740.000 spazi pubblicitari. Nel primo semestre del 2026 il gruppo ha registrato un fatturato di 1,95 miliardi di euro, in crescita organica del 5,7%, superando le aspettative formulate per il secondo trimestre. La redditività è migliorata in modo significativo: il margine operativo è salito del 16,8% a 359 milioni di euro, mentre l'EBIT ricorrente è cresciuto del 53,5%. Anche l'utile netto ha registrato un forte incremento, attestandosi a 140,1 milioni di euro (+84,7%).
Il DOOH vale ormai quasi il 43% del business
Il Digital Out of Home continua a essere il principale motore di sviluppo del gruppo. Nel semestre il fatturato digitale è cresciuto organicamente del 14,5%, arrivando a rappresentare il 42,8% del fatturato complessivo di JCDecaux (43,7% nel solo secondo trimestre).
La crescita è stata sostenuta dalla strategia di installazione selettiva di schermi digitali in posizioni premium e dal continuo investimento nelle capacità legate a dati e programmatic.
Il programmatic accelera: +30,9%
Ancora più sostenuto il ritmo del programmatic DOOH, che nel semestre è cresciuto del 30,9% raggiungendo 102,8 milioni di euro, pari al 12,3% del fatturato digitale del gruppo.
Secondo JCDecaux, la crescita è alimentata soprattutto da campagne dinamiche basate sui dati e dall'ingresso di nuovi inserzionisti, a conferma di come il programmatic stia ampliando il mercato del DOOH oltre i tradizionali investitori.
Un ruolo centrale è svolto da Viooh, la supply-side platform del gruppo. Nel semestre la piattaforma ha ulteriormente ampliato il proprio ecosistema, arrivando a collegare 50 DSP e 49 media owner terzi, ed è oggi operativa in 46 Paesi.
Tra le piattaforme integrate figura anche Displayce, demand-side platform specializzata nel DOOH presente in 79 Paesi e connessa a otto SSP di terze parti, ulteriore tassello nella strategia di apertura dell'offerta programmatica di JCDecaux.
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Decaux: «La crescita è trainata dalle piattaforme digitali e programmatiche»
Commentando i risultati, Jean-Charles Decaux, Presidente del Direttorio e Co-Ceo del gruppo, ha sottolineato come il semestre confermi la solidità del modello di business anche in uno scenario macroeconomico complesso.
"Grazie al nostro modello OOH premium globale, unico e ben diversificato, nonché all'accelerazione delle nostre piattaforme digitali e programmatiche, abbiamo registrato un solido slancio del fatturato e una performance finanziaria robusta".
Per il terzo trimestre, JCDecaux prevede una crescita organica del fatturato
intorno al 5%, pur in presenza delle persistenti incertezze geopolitiche ed economiche.