AudienceProject, fornitore di soluzioni per il targeting e la misurazione delle audience, ha annunciato una nuova partnership con The Trade Desk, società attiva nella tecnologia pubblicitaria. La collaborazione comprende due componenti complementari: un’integrazione diretta che consente la misurazione indipendente delle audience delle campagne The Trade Desk all’interno della piattaforma SaaS di AudienceProject e la disponibilità delle audience sociodemografiche di AudienceProject per il targeting nel Data Marketplace di The Trade Desk.
Questa nuova integrazione diretta renderà più semplice misurare le audience su tutto l’open internet, in particolare nei canali in rapida crescita come la connected TV. I risultati di misurazione saranno forniti tramite un punto di accesso dedicato messo a disposizione a tale scopo oppure, per i clienti già attivi di AudienceProject, direttamente all’interno della piattaforma SaaS di AudienceProject.
L’integrazione consentirà la misurazione di copertura e frequenza, inclusa la percentuale on-target, per le campagne su tutto l’open internet e negli ambienti CTV, e permetterà agli inserzionisti di accedere ai risultati mentre le campagne sono in corso per effettuare ottimizzazioni in-flight.
Ben Samuel, VP of Partnerships di AudienceProject, ha commentato l'intesa con queste parole: «Questa partnership con The Trade Desk riunisce due elementi fondamentali della pubblicità moderna: un’attivazione di audience di alta qualità e una misurazione indipendente e cross-mediale. Combinando l’integrazione diretta della misurazione con il targeting delle audience nel Data Marketplace di The Trade Desk, rendiamo più semplice per gli inserzionisti sia raggiungere le audience desiderate sia dimostrare di averle effettivamente raggiunte».
Paula Bacariza Perez, GM of Data Partnerships EMEA di The Trade Desk, ha aggiunto: «L’open internet funziona al meglio quando si basa su interoperabilità, trasparenza e libertà di scelta. Questa partnership con AudienceProject offre ai brand un modo più chiaro e coerente per comprendere e attivare le audience attraverso i canali frammentati dell’open internet. Unendo l’attivazione delle audience alla misurazione all’interno della piattaforma, aiutiamo gli inserzionisti a migliorare le performance e a prendere decisioni di ottimizzazione in tempo reale con maggiore sicurezza».
La misurazione abilitata dall’integrazione sarà inizialmente disponibile nel Regno Unito, in Germania, Italia, Spagna, Svezia, Danimarca, Norvegia e Finlandia, con ulteriori Paesi che seguiranno.
Parallelamente all’integrazione della misurazione, AudienceProject diventerà fornitore di dati nel Data Marketplace di The Trade Desk, consentendo agli inserzionisti di attivare le audience sociodemografiche di AudienceProject per migliorare la precisione del targeting e l’allineamento con il pubblico di riferimento.
I segmenti di audience saranno inizialmente disponibili nel Regno Unito e in Germania, con ulteriori Paesi in arrivo.