Nella sezione "Opinioni", Engage dà spazio ad articoli di approfondimento scritti da esperti di comunicazione digitale. In questo contributo, Benvenuto Alfieri, Country Manager di Locala Italia, offre una panoramica delle possibilità che l'applicazione dell'intelligenza artificiale apre nell'ambito dell'analisi dei dati e della pianificazione media, a patto però che si adatti alle esigenze specifiche dell'adtech. Una constatazione che ha portato Locala al lancio della nuova funzionalità Insights AI.
L'adozione dell'IA nei media e nella pubblicità non è solo una tendenza, ma un cambiamento fondamentale che sta rimodellando il modo in cui comprendiamo e interagiamo con i pubblici. Un recente rapporto di McKinsey stima che l'IA possa generare fino a 2,6 trilioni di dollari di valore aziendale nel marketing e nelle vendite entro il 2030, evidenziando il potenziale impatto dell'IA sui risultati aziendali.
Questo impatto è particolarmente evidente nell'analisi dei dati e nella pianificazione dei media. I metodi tradizionali spesso richiedono risorse ingenti e analisi manuali di dati disparati, processi che possono risultare lenti e soggetti a errori. L'IA, invece, può semplificare questi compiti analizzando rapidamente grandi set di dati e rivelando modelli e intuizioni che sarebbero difficili da identificare con metodi tradizionali.
La necessità di un'IA specializzata nell'adtech
Nonostante i progressi, è importante sottolineare la necessità di strumenti IA specializzati per ciascun ambito, soprattutto per l'analisi dei dati e la pianificazione dei media. L'IA generativa, come ChatGPT e Gemini, può offrire raccomandazioni di alto livello, ma non è sempre adatta alle esigenze specifiche dell'adtech. Molti strumenti di IA sono progettati per applicazioni generali e mancano della specializzazione necessaria per fornire raccomandazioni precise nel contesto della pianificazione e dell'acquisto di media digitali.
Insights AI di Locala: un'evoluzione per la pianificazione dei media
In risposta alle sfide che i marketer affrontano nell'analisi dei dati, Locala ha sviluppato Insights AI, una nuova funzionalità integrata nella sua piattaforma. Questa tecnologia fornisce raccomandazioni media rapide e attuabili in pochi secondi. Rispondere a domande come "Come posso guadagnare quote di mercato in aree dove sono meno affermato?" o "Qual è il miglior mix di media per attirare i clienti fedeli dei miei concorrenti?" diventa semplice con un click.
Insights AI è specificamente progettato per l'industria dei media e della pubblicità, utilizzando vasti dataset di consumatori basati sulla localizzazione, che si evolvono costantemente per fornire raccomandazioni dettagliate e accurate. Questo approccio su misura garantisce intuizioni attuabili e specifiche, migliorando le prestazioni e l'efficienza rispetto alle soluzioni di IA generiche.
La partnership di Locala con Databricks, utilizzando i modelli Llama 3.1, è stata cruciale per l'innovazione di Insights AI. Secondo Ina Koleva, Product Manager presso Databricks, "Questo approccio innovativo sfrutta la tecnologia IA all'avanguardia per fornire raccomandazioni media precise e attuabili a velocità senza precedenti. Insights AI dimostra il potenziale trasformativo delle soluzioni di IA specializzate nell'industria dei media e della pubblicità".
Affrontare i problemi dell'industria
Insights AI è progettato per risolvere diversi problemi chiave nell'industria dei media e della pubblicità:
- Analisi dati complessi: L'analisi di dati derivanti da fonti diverse può essere complessa, soprattutto per chi non ha competenze tecniche. Insights AI semplifica questo processo, trasformando dati complessi su mobilità e consumatori in raccomandazioni facilmente comprensibili, consentendo ai brand di pianificare con fiducia.
- Attivazione di intuizioni basate sull'IA: Molti marketer hanno accesso a intuizioni generate dall'IA, ma attivarle in modo significativo può essere difficile. Insights AI fornisce raccomandazioni media facili da implementare, migliorando così le performance delle campagne.
- Privacy al primo posto: In Locala, la privacy e la sicurezza dei dati sono priorità assolute. Insights AI è una soluzione esclusiva di Locala, garantendo che tutti i dati siano gestiti con la massima cura e conformità agli standard del settore. Questo assicura che i dati dei clienti rimangano riservati e protetti.
Il futuro dell'IA nei media
L'introduzione di Insights AI rappresenta una pietra miliare per Locala e per l'industria in generale. Man mano che l'IA continua a evolversi, ci si può aspettare strumenti ancora più sofisticati, capaci di offrire intuizioni più profonde e una maggiore automazione. Il futuro dei media e della pubblicità sarà definito dalla capacità di sfruttare l'IA per offrire esperienze personalizzate e guidate dai dati su larga scala.