L’intelligenza artificiale continua a farsi spazio nelle infrastrutture che regolano il mercato della pubblicità video. A muoversi in questa direzione è FreeWheel, piattaforma tecnologica globale per la monetizzazione della pubblicità video premium controllata da Comcast, che ha annunciato il lancio di una nuova infrastruttura basata su agenti AI progettata per automatizzare e ottimizzare le transazioni tra buyer e seller nello streaming.
Leggi anche: FREEWHEEL, CHI È LA NUOVA VP OF SALES
Questa nuova infrastruttura è fondata sul Model Context Protocol (MCP) Server di FreeWheel e su una suite di strumenti che integrano l’intelligenza artificiale direttamente nei sistemi utilizzati da buyer e seller. L’obiettivo è automatizzare attività come la gestione delle trattative, l’analisi della spesa media e della qualità dell’inventory, oltre all’ottimizzazione delle campagne in tempo reale.
Tra i primi partner coinvolti nel progetto pilota c’è PMG, importante agenzia indipendente attiva in tutto il continente americano e in Europa. PMG sta integrando le nuove funzionalità nella propria piattaforma proprietaria Alli, il marketing operating system sviluppato dall’agenzia per supportare le strategie media dei clienti.
L’MCP Server rappresenta l’infrastruttura che consente agli agenti AI di interagire direttamente con la piattaforma di FreeWheel. Su questa base si innestano gli strumenti di Intelligence, progettati per monitorare costantemente la performance dei deal, analizzare spesa e inventory e tenere traccia delle trattative tra buyer e seller. Il sistema può inoltre automatizzare una serie di decisioni operative ricorrenti, trasformando processi tradizionalmente manuali in flussi di lavoro più automatizzati e continuativi.
“La missione di FreeWheel è modernizzare il modo in cui vengono gestite le transazioni nel video premium, e questo significa integrare l’intelligenza artificiale direttamente nei sistemi su cui i nostri clienti si affidano ogni giorno”, ha dichiarato Mark McKee, General Manager di FreeWheel. “Con il nostro MCP Server e gli strumenti di Intelligence stiamo creando una nuova infrastruttura che consente a buyer e seller di operare in modo più efficiente, prendere decisioni più informate e valorizzare al meglio l’inventory premium. Partner come PMG contribuiscono a questa trasformazione mettendo in pratica queste innovazioni”.
Il lancio si inserisce nella strategia di innovazione della piattaforma, che punta a integrare progressivamente l’intelligenza artificiale nei propri sistemi per semplificare le transazioni tra buyer e seller e rendere più efficiente l’intero ecosistema della pubblicità video premium. Nel corso del 2026 FreeWheel prevede inoltre di introdurre ulteriori funzionalità basate sull’AI per supportare l’evoluzione del mercato verso modelli operativi sempre più automatizzati.