WAY ha annunciato una partnership strategica con Pixability, società attiva a livello globale nelle tecnologie di video intelligence, grazie al quale introdurrà in Italia ed EMEA l’approccio avanzato di Pixability alla pianificazione e misurazione su YouTube e Connected TV (CTV).
L'accordo arriva in un momento di trasformazione strutturale: nel 2026, YouTube è ormai considerato un’infrastruttura media convergente che unisce TV, social, creator economy e performance marketing. I dati dell’Annual Global Agency Study 2026 di Pixability confermano questa tendenza, evidenziando come YouTube sia diventato il primo polo CTV, catalizzando gli investimenti delle agenzie internazionali (69% negli USA e 80% nel Regno Unito).
La peculiarità di Pixability risiede nella sua natura specialistica. È infatti l'unica piattaforma costruita nativamente per interpretare YouTube non come un semplice canale, ma come un ecosistema complesso. L'azienda vanta inoltre un primato tecnologico e di sicurezza: è l’unica realtà a possedere contemporaneamente le tre certificazioni Google per Brand suitability, Contextual targeting e Content insights.
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Grazie all’integrazione dell’intelligenza artificiale, la piattaforma permette a brand e agenzie di superare il classico modello basato sulle impression, puntando su una pianificazione outcome-driven. Questo consente di confrontare metriche di reach e qualità tra YouTube e TV lineare, individuando i contesti video più performanti attraverso l'analisi dei deep data.
La partnership mira a colmare il gap tra il mercato italiano e i mercati internazionali più maturi, offrendo standard di misurazione granulari e trasparenti, come sottolinea Carlo Poss, Founding Partner & CEO di WAY: "Questa partnership stabilisce un quadro più avanzato e misurabile per YouTube e CTV in Italia, allineando l'investimento video con risultati di business tracciabili. Insieme a Pixability, stiamo portando uno standard globale di pianificazione basata sui dati in un ecosistema mediatico in rapida evoluzione."
Dall'altro lato, Pixability vede nell'Italia un mercato ad alto potenziale, data la penetrazione capillare del video digitale: “In Pixability abbiamo visto YouTube diventare una delle piattaforme cruciali per i brand di tutto il mondo che cercano di coinvolgere il proprio pubblico. La piattaforma ora raggiunge oltre il 91% degli spettatori di video digitali in Italia, motivo per cui la nostra partnership arriva in un momento molto importante - commenta Matt Nash, SVP, EMEA di Pixability -. La nostra partnership con Way ci posizionerà per aiutare le aziende leader in Italia e in Europa a sfruttare i nostri dati e la nostra tecnologia per guidare il successo su YouTube."