Sulla piattaforma di curation di Equativ, nota società adtech indipentente, da oggi sono disponibili le categorie di targeting pre-bid di Integral Ad Science.
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Lo annuncia un comunicato. IAS, azienda leader nella misurazione e ottimizzazione del media, utilizzerà la sua tecnologia predittiva per consentire agli utenti di Equativ Buyer Connect (agenzie, editori e curators) di creare pacchetti di inventory basati su criteri di qualità che proteggono i brand e massimizzano il ritorno sull'investimento per le campagne.
Le principali categorie di targeting e ottimizzazione che rafforzano le soluzioni attuali su EBC sono quattro ovvero:
- Un layer extra di brand safety e suitability che favorisce un controllo del rischio su misura utilizzato per escludere qualsiasi categoria o contenuto indesiderato.
- Targeting contestuale, tramite l’utilizzo di oltre 350 segmenti contestuali aggiuntivi, senza bisogno di cookie.
- Viewability, garantita per display e video su tutto il traffico web e in-app.
- Protezione contro il traffico non valido (IVT) e le frodi.
Questa nuova integrazione consente agli inserzionisti e agli editori di applicare i segmenti pre-bid selezionati di IAS ai private deal del marketplace che creano all'interno della Curation Platform di Equativ. "Questo – sottolinea Csaba Szabo, Managing Director Emea di IAS - aiuta gli inserzionisti a sovrapporre comodamente i segmenti contestuali precisi ai loro private marketplaces deals (PMPs), per raggiungere il loro pubblico direttamente alla fonte e ottenere risultati superiori per le loro campagne".
"Attraverso questa partnership, Equativ riafferma la natura interoperabile della sua soluzione e il suo desiderio di collaborare con i principali attori del nostro mercato. Che si tratti di viewability, brand safety, targeting contestuale e molti altri criteri di qualità, Equativ collabora con le migliori tecnologie per offrire una piattaforma di curation sempre più completa e accessibile," aggiunge Parag Vohra, CRO di Equativ.
I segmenti di targeting pre-bid di IAS sono disponibili per gli utenti di Equativ Buyer Connect in Francia, Germania, Italia e Spagna.