CTV: Samsung Ads, i formati home screen disponibili in programmatic

Samsung Ads ha annunciato che a partire dal terzo trimestre renderà disponibile in modalità programmatic l’acquisto degli spazi pubblicitari sulla home screen delle sue Smart TV. La novità è possibile attraverso integrazioni globali con The Trade Desk e Google Display & Video 360, e grazie alla tecnologia ad serving SpringServe di Magnite.

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I posizionamenti nativi sulla home screen di Samsung sono unità pubblicitarie progettate per catturare l’attenzione del pubblico fin dal momento in cui il televisore viene acceso. L’ampliamento dell'accesso a questa inventory attraverso i nuovi partner tecnologici permette a Samsung Ads di raggiungere i buyer nei contesti in cui operano, semplificando la pianificazione, la targetizzazione e l’attivazione di posizionamenti TV premium su larga scala.

L'integrazione prepara inoltre l'inventory della home screen di Samsung per la prossima evoluzione del media buying automatizzato, aprendo la strada a workflow agentici e assistiti dall'intelligenza artificiale in grado di ottimizzare le decisioni di posizionamento, l'erogazione e le performance su più canali. Gli inserzionisti potranno così integrare con maggiore fluidità i posizionamenti TV di Samsung nelle strategie multicanale, dalla CTV al retail media, fino agli investimenti omnicanale più ampi, gestendo la frequenza con maggiore efficacia, migliorando la rilevanza e ottenendo campagne più performanti e maggiore brand lift.

“La home screen di Samsung è una delle unità pubblicitarie di maggior valore nello streaming: unisce visibilità eccezionale, elevata attenzione dei consumatori e la capacità di coinvolgere gli spettatori fin dall'inizio della loro esperienza di intrattenimento”, dichiara Eldad Persky, Senior Vice President, Global Product, Engineering & Business Development, Samsung Electronics. “Rendendo questa inventory disponibile attraverso le piattaforme che gli inserzionisti già utilizzano quotidianamente, offriamo ai brand un accesso più semplice a posizionamenti premium non skippabili, capaci di ampliare la reach delle campagne e generare un impatto concreto su larga scala”.

“La home screen è parte integrante dell'esperienza televisiva di ogni consumatore”, afferma Will Doherty, SVP of Inventory Partnerships, The Trade Desk. “Questo spazio visivo di primo piano è determinante nel momento in cui l’utente sceglie quali app usare per guardare contenuti in streaming, ascoltare o connettersi. L'approccio lungimirante di Samsung Ads all'inventory della home screen consente agli inserzionisti di inserirsi con naturalezza in questa esperienza utente in modalità programmatica. Si tratta di un passo significativo in una categoria ancora poco esplorata, e siamo entusiasti di vedere sempre più brand integrare l'inventory della home page nei propri piani media digitali”.

“Con la continua maturazione della CTV, gli inserzionisti cercano soluzioni capaci di coniugare l'impatto delle esperienze TV native e premium con l'efficienza e l'intelligenza dell'attivazione programmatica”, continua Mike Laband, Group Senior Vice President, Revenue, Magnite. “Grazie al nostro ad server SpringServe, che costituisce la base dell'inventory premium di Samsung per la home screen, rendiamo i posizionamenti CTV ad alto impatto più fluidi, scalabili e misurabili. Questa integrazione consente ai brand di attivare uno degli spazi di maggior valore nella CTV, avvalendosi dei dati, delle capacità di ottimizzazione e degli standard di performance che definiscono il media programmatico moderno”.

Questo lancio rappresenta il primo passo della più ampia strategia di Samsung per rendere gli schermi TV premium più accessibili attraverso canali di acquisto automatizzati, preservando al tempo stesso la qualità dell’esperienza.