Il primo logo si ispira a una macchina fotografica vintage
L'app è stata lanciata dai compagni di studi Kevin Systrom e Mike Krieger, grazie ai finanziamenti provenienti da Baseline Ventures e Andreessen Horowitz, come un'applicazione per iPhone, in un formato nostalgico che strizzava l’occhio agli album pieni di Polaroid.
Il logo è stato progettato dal designer e fotografo Cole Rise e rappresenta una macchina fotografica degli anni Cinquanta. Leggenda vuole che il logo sia stato disegnato in soli 45 minuti.