Mia Academy: l'evoluzione del Performance Branding nel settore della Formazione Professionale
La scuola di formazione cresce nel mercato dell'EdTech grazie ad un approccio olistico che mixa investimenti di branding, PR e Performance Marketing. La firma è di Secret Key Agency
Il mercato della formazione professionale in Italia attraversa una fase di profonda metamorfosi, spinta dal mismatch tra competenze richieste dalle imprese e offerta disponibile. Il settore education è inoltre iper-affollato di player grandi e piccoli, un "oceano rosso", dove la competizione aggressiva e il rumore di fondo della comunicazione rendono sempre più complesso emergere.
In questo scenario, la scuola di formazione professionaleMia Academy ha scelto di affidarsi a Secret Key Agency per ridisegnare la propria presenza digitale e scalare il business attraverso investimenti in chiave Performance Branding. La partnership nasce dall'esigenza di Mia Academy di evolvere il proprio marketing, che nel corso del 2024 aveva generato forte instabilità e costi di acquisizione sempre più alti. L'intervento di Secret Key ha trasformato radicalmente l'ecosistema digitale del brand, attraverso una strategia olistica e una sapiente orchestrazione dei canali che compongono il Marketing Mix.
La strategia: rompere il silos tra Marketing e Sales
Secret Key ha implementato un funnel "end-to-end" partendo da un audit strategico e da una ristrutturazione completa sia della Value Proposition, che del Marketing Stack.
«Mia Academy era la classica azienda ad alto potenziale che però era bloccata per colpa di un Marketing poco evoluto. Ogni volta che provavano ad aumentare gli investimenti pubblicitari i CPL schizzavano alle stelle e la qualità dei lead crollava drasticamente. Ciò accade quando non si ha il controllo dei giusti KPI e non si sfrutta il potere dei dati», dichiara Enrico Ferretti, Ceo di Secret Key. «In queste condizioni, quando si prova a scalare la Lead Generation si perde efficienza e i costi di acquisizione rendono il Business sempre meno profittevole.»
Il cuore tecnologico dell'operazione è stato il passaggio a Secret Brain, soluzione di Marketing Intelligence di Secret Key Agency che migliora le performance delle campagne Google Ads, Meta Ads e TikTok Ads. «Attraverso Secret Brain rompiamo il Silos tra Marketing e Saless. Sfruttiamo il potere dei first party data presenti nei CRM per migliorare targeting, misurazione e attribuzione. Con questi dati massimizziamo ROI e acquisizione clienti, generando al contempo insight azionabili che permettono di scalare il budget solo dove la marginalità è reale», commenta sempre Enrico Ferretti.
Altro pilastro fondamentale della collaborazione è stato il cambio di comunicazione di Mia Academy, che ha virato completamente visual e verbal identity per spiccare in termini di immagine e valore percepito. Secret Key ha curato il rebranding e la realizzazione del nuovo sito web, ottimizzato a livello di UI/UX secondo principi di Neuromarketing e CRO.
Tra le azioni in chiave Performance Branding messe in campo da Secret Key per Mia Academy, è stato recentemente presentato l’AI Shock Index, un report che misura l'impatto dell'IA generativa sul mercato del lavoro italiano. La ricerca aiuta a comprendere come l’AI sta cambiando il mercato del lavoro.Attraverso l’elaborazione di dataset internazionali, l’indice proprietario definisce quali sono i mestieri che stanno scomparendo e le nuove professioni che stanno nascendo. Il report attraverso una intensa azione di Digital PR ha generato una massiccia copertura mediatica su testate come Il Messaggero, La Repubblica, TgCom24, Il Tempo. Una iniziativa che ha agito da potente acceleratore per la Brand Awareness e l’autorevolezza di Mia Academy.
I numeri
I risultati ottenuti nel 2025 rispetto all’anno precedente confermano la validità della strategia messa in atto e la bontà di un metodo 100% Data-Informed applicato al Marketing:
Ricavi +30%
Clienti +31%
Margine di profitto +32%
«Con Secret Key abbiamo finalmente trovato il partner giusto in grado di curare in modo completo tutte la nostra attività di marketing», dice Antonio Santoro, presidente di Mia Academy. «Secret Key fin da subito ha mostrato un approccio scientifico, volto a comprendere le difficoltà che stava incontrando un progetto dalle potenzialità enormi, ma che rischiava di perdersi nel mare delle scuole di formazione professionale, apparentemente tutte uguali, presenti sul web. Seguendo il nostro marketing a 360 gradi, il team di Secret Key ha generato una crescita sostenuta, migliorando le performance di Lead Generation e Client Acquisition mese dopo mese. Il lavoro continua oggi in un’atmosfera finalmente rilassata, e ora puntiamo insieme a nuovi traguardi per portare il progetto Mia Academy alla diffusione e ai risultati che merita».