Baci Perugina festeggia il Natale su TikTok con YAM112003
Baci Perugina festeggia il Natale su TikTok con una campagna firmata YAM112003, pensata per rafforzare la rilevanza del brand e aprire un nuovo territorio di connessione con la Gen Z.
"L’obiettivo è chiaro: portare l’identità di Baci all’interno dei codici della piattaforma, valorizzando il brand, la sua vocazione al regalo e la capacità di dialogare con un pubblico più giovane, attivando in modo coerente il racconto de “l’amore universale”, concept distintivo di Baci Perugina. Non una semplice presenza digitale, ma una strategia costruita per rendere il brand riconoscibile, desiderabile e memorabile", spiega in una nota YAM112003, che del progetto ha firmato il piano strategico e creativo, definendo ruolo e tone of voice del brand sulla piattaforma.
La campagna è stata sviluppata attraverso tre filoni narrativi, con un focus speciale sul periodo natalizio. Il primo filone lavora sul prodotto e sull’atmosfera, trasformando la quotidianità in una coccola invernale, il secondo è dedicato ai cartigli, riletti come elemento centrale del regalo, il terzo infine è il cuore della campagna di Natale, dove il regalo diventa un gesto reale, con i creator coinvolti in un’attivazione fatta di sorprese autentiche, emozioni spontanee e relazioni quotidiane.
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A dare forma a questo racconto sono stati creator e influencer selezionati per affinità di linguaggio ed estetica con i valori del brand: @carlacanicella, @soloeleonoraslife, @agaz.diy, @federicoarrigonii, @gregemamma e @pamelapaolini.
La produzione e la gestione dei sei content creator coinvolti nella campagna è stata affidata a Mambo, partner dell'azienda e content factory del Gruppo The Next Generation Platform. YAM112003 ha coordinato la direzione creativa dell’intero progetto.
WPP OpenMind, il team dedicato al media planning e buying per i brand Nestlé, ha infine guidato la strategia dell'iniziativa, garantendo coerenza nei messaggi e nelle tempistiche di diffusione grazie al coordinamento tra TikTok e le agenzie creative. Questo ha permesso l'implementazione di una strategia di contenuto stagionale mirata: a novembre, con un focus sulle festività, e a dicembre, con una maggiore intensità sul Natale. L'amplificazione dei contenuti è stata gestita direttamente da WPP OpenMind.
Crediti YAM112003 per Baci Perugina
Ecco come si compone il team che ha lavorato alla campagna TikTok di Baci Perugina per il Natale 2025.
- Managing Director: Elena Bianchi
- Client Services Director: Elide Dell’Avo
- Content Director: Alessia Gargiulo
- Creative Director: Valentina Vicini
- Account Manager: Marta Dallaglio
- Project Manager: Cristina Miletta
- Copywriter: Alice Ravetta
- Art Director: Flavia Ugarteche
- Head of Content: Giulia Caristi
- Social Media Manager: Federica Lo Parrino