Durex e Kings League Lottomatica.sport: al via la partnership tra entertainment e sensibilizzazione
Il progetto è stato ideato e sviluppato da Dentsu Creative, che firma concept e regia strategica di una piattaforma integrata tra attivazioni a bordo campo, limited edition su Amazon e campagna creator multipiattaforma
Durex e Kings League Lottomatica.sport, la lega di calcio a 7 dalle regole rivoluzionarie ispirate agli esports e alla cultura digitale, annunciano una nuova collaborazione che intreccia sport, creatività e sensibilizzazione. Attraverso una piattaforma integrata che vive online, offline e sui social, la partnership prende vita con attivazioni pensate per la fanbase e contenuti originali.
A firmare concept e architettura dell’operazione è Dentsu Creative, che attraverso la unit Sports & Entertainment ha sviluppato la piattaforma creativa “Senti tutto il calore del tuo partner e della Kings League” e guidato la costruzione di un ecosistema integrato, superando il perimetro della sponsorship tradizionale per approdare a un progetto di brand entertainment strutturato.
L’attivazione si articola su più livelli. Sul fronte prodotto, il lancio della Kings Sensation Box - limited edition disponibile su Amazon dal 2 marzo - diventa leva commerciale e di engagement: il kit include 18 preservativi Durex Nude Sensation in nitrile (senza lattice) e 15 Sensation Cards co-branded. L’acquisto consente di partecipare all’estrazione di due biglietti per la finale della competizione, mentre in GDO e farmacia è attivo un concorso dedicato su tutta la gamma.
Sul piano media, Durex sarà presente sui ledwall a bordo campo, con amplificazione garantita dalle live streaming su Twitch, YouTube e Dazn, asset centrali per la distribuzione e la reach della lega.
Completa il progetto un piano editoriale su TikTok e Instagram sui canali ufficiali dei partner e una campagna creator multipiattaforma in programma da metà marzo a metà maggio. Le attivazioni coinvolgeranno presidenti e creator della community Kings League, con formati sviluppati per Twitch, TikTok e Meta, in coerenza con i codici narrativi della lega.
L’operazione si configura così come un caso di convergenza tra sport entertainment e retail media, in cui la costruzione culturale del brand si integra con obiettivi di attivazione commerciale e presidio dei touchpoint più rilevanti per il target giovane.