Incubeta Italia ha presentato durante Intersections 2025 un caso concreto di ottimizzazione del Total Search Profit

Incubeta Italia ha partecipato ad Intersections 2025 con il workshop “From Search Cannibalization to Total Profit: The Vodafone journey with Seamless Search technology”, una sessione che ha registrato il tutto esaurito e che ha approfondito l’evoluzione delle strategie di Search verso un approccio integrato.

Durante l’incontro è stata presentata Seamless Search, la tecnologia proprietaria di Incubeta che analizza la relazione tra traffico organico e a pagamento per identificare quando una keyword genera effettiva crescita incrementale. Questa visione consente di ottimizzare gli investimenti, evitando la duplicazione della spesa pubblicitaria su ricerche già presidiate dall’organico e ridistribuendo il budget verso le aree a maggior potenziale di rendimento.

Nel corso del workshop è stato illustrato un caso pratico nel settore telecomunicazioni, che ha evidenziato come l’applicazione di Seamless Search permetta di:

• individuare le sovrapposizioni tra SEO e Paid Search
• ridurre la spesa inefficiente su keyword già coperte dall’organico
• riallocare il budget su query con reale contributo incrementale

I risultati ottenuti mostrano come la gestione coordinata dei canali possa aumentare la redditività complessiva dell’ecosistema Search, migliorando allo stesso tempo l’efficacia delle attività e la collaborazione tra i team coinvolti.

“L’evoluzione ci impone di pensare alla Search in modo integrato e completo. L’utente è al centro e per lui è irrilevante distinguere tra paid e organico; la nostra strategia deve riflettere questa realtà non i silos aziendali. Anche per l'azienda il vero focus deve essere il profitto totale e incrementale, non la guerra tra canali”, commenta Irene Laino, Head of Innovation Solutions di Incubeta Italia.

La forte partecipazione al workshop conferma l’interesse crescente delle aziende per metriche di incrementalità e strumenti in grado di misurare con maggior precisione l’impatto degli investimenti digitali sulle performance di business.

La registrazione del workshop è disponibile on demand qui.

Seamless Search in breve

La tecnologia Seamless Search analizza la sovrapposizione tra paid e organic a livello di query e momento, riduce automaticamente il bid delle attività paid search dove l’earned media è già efficiente e ribilancia il budget sulle aree a valore incrementale, aumentando la redditività complessiva dell’ecosistema Search. Per saperne di più consulta la pagina dedicata qui.