Volkswagen Italia punta su Navla (Gruppo Datrix) per la Search Intelligence
La collaborazione mira a rafforzare la presenza del brand automotive nel nuovo ecosistema della ricerca online, sempre più guidato da AI, piattaforme generative e discovery multipiattaforma
Grazie a un accordo con Volkswagen Italia, Navla, parte del Gruppo Datrix, guiderà le attività di Search Intelligence del brand, con l’obiettivo di rafforzare la presenza digitale e la visibilità organica del sito volkswagen.it all’interno di un panorama di ricerca sempre più articolato e in continua evoluzione.
La collaborazione nasce dalla volontà di sviluppare un approccio evoluto alla Search Strategy, capace di integrare analisi dei dati, competenze e tecnologie specializzate per interpretare un ambiente digitale in cui il modo di cercare informazioni e prendere decisioni è cambiato radicalmente.
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Negli ultimi anni il comportamento delle persone online si è trasformato profondamente. Le ricerche non avvengono più soltanto sui motori di ricerca che siamo abituati a conoscere, ma si distribuiscono tra piattaforme social, contenuti video, piattaforme di recensione e strumenti basati su AI generativa. In questo scenario, la visibilità di un brand dipende sempre più dalla capacità di essere presente lungo tutto il percorso informativo dell’utente, presidiando molteplici punti di accesso alla ricerca.
Il progetto affidato a Navla, si legge in un comunicato, ha l’obiettivo di supportare Volkswagen nello sviluppo di una strategia capace di migliorare la visibilità organica del brand e dei suoi modelli, ottimizzare i contenuti del sito e rendere l’esperienza informativa sempre più chiara e accessibile per gli utenti. L’iniziativa prevede il rafforzamento dell’autorevolezza digitale del brand attraverso strategie di visibilità su diversi touchpoint della ricerca.
Un’attenzione particolare sarà dedicata anche alle nuove modalità di ricerca emergenti, come le risposte generate dai sistemi di intelligenza artificiale e gli ambienti di discovery basati su contenuti multimediali e social. In questo contesto, la search strategy si amplia per includere anche gli ambienti in cui gli utenti scoprono e valutano informazioni attraverso risposte sintetiche, contenuti video e confronto diretto.