Durante l’estate, Birra Raffo ha viaggiato attraverso diverse città della Puglia grazie a un truck personalizzato che ha coinvolto i passanti in un clima di festa e divertimento.
Un viaggio che ha visto protagonista la nuova birra del brand - già lanciata su territorio nazionale lo scorso aprile con lo spot tv "Decisamente Pugliese" - pensato per intrattenere il pubblico con una vera e propria attività di trial di prodotto della nuova Raffo Lavorazione Grezza.
Leggi anche: ECCO COME COMUNICANO LE AZIENDE
Per tutto il mese di agosto, il Raffo truck ha percorso tutta la Puglia toccando sia le città sia le località balneari della regione.
“Raffo celebra la capacità, tipicamente pugliese, di affrontare la vita con spirito positivo e determinato. In occasione del lancio dello spot tv avevamo annunciato che ci sarebbe stata una forte esposizione del brand durante la stagione estiva nei principali eventi locali e in tutte quelle attività, di grande valore, che raccontano la Puglia fuori regione”, afferma Viviana Manera, Direttrice Marketing Birra Peroni. “Abbiamo dunque portato avanti la strategia di comunicazione studiata per il brand: la Puglia raccoglie persone da tutta Italia soprattutto durante le vacanze, per questo abbiamo pensato di presidiare il territorio con un’attività dedicata al consumatore, per far vivere il brand da vicino e condividere il tipico spirito pugliese, sempre in modo ironico ma distintivo”.
La volontà di Raffo è quella di celebrare la propria regione di appartenenza e diffondere tutto il suo spirito positivo grazie ad attività consumer che possano coinvolgere il pubblico in maniera divertente e leggera, offline e online, anche attraverso le proprie pagine social. Per l’occasione, infatti, il Raffo truck è stato raggiunto da un’artista d’eccezione: Serena Brancale, compositrice e polistrumentista pugliese che, salita a bordo del truck giallo, ha dato vita ad un piccolo secret show che ha coinvolto le persone presenti in balli e canti attraverso la sua musica.
Raffo truck. I crediti
Ecco chi ha lavorato al progetto:
- Punto Mobile Food Agency & The Cover
- McCann Worldgroup Italy
- Gio Russo Production