Giacomo Giuriani, Business Director di Forward, e Brian Lavery, Head of International Sales di AccuWeather
Forward, agenzia creativa e media full service del gruppo lastminute.com, annuncia una partnership con AccuWeather per sviluppare soluzioni pubblicitarie attivate dalle condizioni meteo.
Grazie all’accordo, la società che fornisce previsioni e avvisi meteorologici entra nel portfolio media di Forward per il mercato europeo, ampliando le capacità di advertising contestuale e data-driven dell'agenzia.
In quanto agenzia end-to-end che copre strategia, sviluppo creativo, produzione di contenuti e performance, “Forward può ora incorporare l'intelligenza meteorologica direttamente all'interno di campagne full-funnel”, spiega una nota stampa.
"Il legame tra meteo e comportamento dei consumatori è immediato e osservabile. Questa partnership ci permette di rispondere a quel comportamento in tempo reale”, spiega Giacomo Giuriani, Business Director di Forward. “Si tratta di rendere i media più intelligenti, allineando i messaggi dei brand ai momenti in cui i consumatori sono naturalmente più propensi ad agire”.
L’integrazione dei dati meteorologici iperlocali di AccuWeather consentirà ai brand di modulare creatività e attivazioni in funzione del contesto ambientale, intercettando bisogni che cambiano rapidamente in base alle condizioni climatiche.
"Siamo molto felici di lavorare con Forward per offrire il meglio dei nostri servizi media ai clienti europei, in particolare grazie alla precisione dei nostri dati meteorologici e di localizzazione first-party”, dichiara Brian Lavery, Head of International Sales di AccuWeather. “Decine di milioni di utenti in Europa si affidano ad AccuWeather per prendere decisioni sulla propria vita quotidiana, sulle attività del weekend o sui viaggi".
Questa mossa rafforza ulteriormente il posizionamento di Forward nel settore travel, combinando i dati e la reach di lastminute.com con capacità di targeting contestuale progettate per tradurre i segnali ambientali in impatto di business misurabile.