Nuovo incarico per Armando Testa: Caffitaly, l'azienda italiana specializzata nella produzione di macchine e capsule per caffè e bevande calde, che già lavora con Media Italia, parte del gruppo Armando Testa, per la pianificazione, ha scelto l’agenzia torinese per la sua comunicazione istituzionale e promozionale.
La sfida proposta ad Armando Testa è quella di valorizzare l’eccellenza e l’esperienza tutte italiane del brand, da sempre distintivo per innovazione, qualità in tazza e ampiezza dell’offerta, si legge nella nota stampa. Un patrimonio costruito sulla tecnologia brevettata del Caffitaly System e su caratteristiche uniche, come 8 grammi di caffè in ogni capsula (la dose ideale per un vero espresso come al bar) e il sistema multibeverage con una vasta proposta di caffè e bevande calde di altissima qualità, pensata per soddisfare ogni momento di consumo.
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La collaborazione, che riguarderà nel tempo tutti i principali asset di ATL, BTL e social, ha già portato a fine marzo al lancio di una campagna promozionale sui social e nei negozi monomarca per comunicare la “Promozione Primavera”, dedicata all’iconica macchina Volta nella sua nuova Limited Edition color senape, nonché alla comunicazione dedicata alle nuove macchine fatte con il 65% di plastica di secondo utilizzo, packaging completamente riciclabile e tecnologie energy saving.
Il nuovo spot istituzionale è on air
Dal 3 maggio è inoltre on air in tv, digital tv e canali social proprietari il nuovo spot tv istituzionale volto a valorizzare e rafforzare tutti i punti di forza dell’offerta Caffitaly. Nell’idea, creata da Armando Testa e prodotta da AT Studios, vediamo infatti un uomo che, a casa sua, si prepara un ottimo espresso. Non appena esce però sulla terrazza per gustarselo con calma, dalle case circostanti tutti i vicini, attirati dall’aroma, fanno le loro “ordinazioni”, proprio come al bar. Lo spot si chiude con il claim di campagna “Caffitaly, un piacere tutto Italy” che gioca con il nome del brand con un improvviso code-switching e un’ellissi che diventa licenza espressiva, per sottolineare in maniera più che colloquiale il modo tutto italiano di gustarsi il momento del caffè, o di un’altra bevanda calda, trasformandolo in occasione sociale.
«La collaborazione con il Gruppo Armando Testa si inserisce nel percorso di crescita e consolidamento di Caffitaly. In una fase di costante evoluzione del mercato, vogliamo rafforzare il posizionamento del brand valorizzando con ancora maggiore efficacia i nostri asset strategici: innovazione tecnologica, qualità dell’offerta, ampiezza di gamma e capacità di interpretare i nuovi bisogni dei consumatori», spiega Andrea Zocchi, Ceo di Caffitaly.
«Siamo felici di avviare questa collaborazione con un partner creativo di grande valore come il Gruppo Armando Testa. Per Caffitaly rappresenta un passo importante nel percorso di sviluppo del brand e nel dialogo con un pubblico sempre più ampio e trasversale», spiega Marta Colombo, CMO di Caffitaly. «Il concept interpreta con efficacia il nostro posizionamento e racconta il piacere tutto italiano di godersi, anche a casa, caffè e bevande calde di qualità elevata, proprio come al bar».
I crediti
- Agenzia: Armando Testa
- Direzione Creativa: Jacopo Morini, Fabiano Pagliara
- Creative Team: Sara Greco, Martina Nota
- Head of client service Torino: Giovanna Farè
- Client Service: Gabriele Nolfo
- Head of content & social: Andrea Gaetani
- Social media manager: Chiara Sclerandi
- Produzione: AT Studios
- Regia: Luca Grafner
- Pianificazione media: Media Italia