Gummy Industries ha sviluppato il naming e l’identità di Filopea, il progetto che vuole rendere più semplice partecipare al bene comune, connettendo persone ed enti del Terzo Settore attraverso opportunità di volontariato e partecipazione.
Alla base di Filopea c’è la convinzione che ciascuno abbia qualcosa da offrire e che contribuire al bene comune non significhi necessariamente donare denaro, ma possa voler dire anche mettere a disposizione il proprio tempo, le proprie competenze e le proprie relazioni. La piattaforma digitale vuole facilitare questo incontro, aiutando le persone a scoprire opportunità di partecipazione e le organizzazioni a rendere più visibili i propri bisogni. Da questa visione prende forma un'identità capace di raccontare una cultura della partecipazione aperta a tutti.
A partire dal posizionamento strategico, Gummy Industries ha definito naming, brand identity e tone of voice di Filopea, dando vita a un linguaggio visivo e verbale umano, positivo e accessibile, arricchito dalle illustrazioni di Mark Long e Puño. Il sistema è stato poi tradotto in brand guidelines e in uno starter kit pensati per garantire coerenza e riconoscibilità in tutti i punti di contatto. Il risultato è un ecosistema visivo e narrativo flessibile e distintivo, capace di valorizzare le organizzazioni del Terzo Settore e coinvolgere una comunità di persone che desiderano contribuire attivamente al bene comune.
Andrea Cadorin, Creative Director di Gummy Industries, spiega che “nel Terzo Settore il design passa spesso per un costo, cioè soldi tolti alla causa. Noi l'abbiamo guardato dalla parte opposta. Un ente che nessuno conosce ha lo stesso problema di chiunque debba farsi ascoltare. Filopea nasce per aprire la filantropia in Italia e per dare voce agli enti che la tengono in piedi: i grandi e i piccoli, quelli noti e quelli che nessuno cita mai. Da lì è venuta l'identità. Vibrante quanto serve per farsi notare, e abbastanza sobria da restare vicina a chi legge. Nel nome c'è la stessa idea: un filo che collega una causa, chi la porta avanti e chi sceglie di sostenerla. Vale per la donazione più piccola come per la più grande”.
Massimo Scagliarini, Founder di Filopea, ricorda che "Filopea nasce da una convinzione semplice: ognuno di noi ha qualcosa da offrire agli altri, non necessariamente denaro, ma anche tempo, competenze e relazioni. In Italia esistono migliaia di organizzazioni che ogni giorno si impegnano per il bene comune e tante persone che vorrebbero contribuire, eppure spesso questi due mondi faticano a incontrarsi. Con Filopea vogliamo rendere questo incontro più semplice, trasformando la disponibilità delle persone in opportunità concrete di partecipazione. Il lavoro di Gummy Industries ci ha aiutato a dare un nome e un'identità riconoscibile a questa visione, rendendola più immediata e accessibile a tutti”.