I'M Evolution scommette su Search e AI: l'approccio strategico dell'agenzia per la visibilità digitale

Cercare un prodotto, confrontare due servizi, chiedere un parere prima di un acquisto: nel 2026 questi gesti quotidiani si compiono sempre più spesso attraverso un'intelligenza artificiale generativa invece che con il classico campo di ricerca. ChatGPT ha superato gli 800 milioni di utenti attivi settimanali, Gemini ha varcato la soglia dei 750 milioni mensili e le AI Overview di Google compaiono ormai in una quota significativa delle query, mentre Perplexity ha dimostrato che si può costruire un'esperienza di ricerca interamente fuori dal modello a dieci link blu.

Sul fronte aziendale, l'AI è entrata a regime nei flussi di marketing automation, customerservice, salesenablement e produzionecontenuti. È diventata, insomma, infrastruttura quotidiana tanto per i consumatori quanto per le imprese.

Per chi vende online o genera lead dal web, il riflesso è immediato. La visibilità non è più una variabile a uno: si gioca contemporaneamente su Google e sui motori di risposta degli LLM. Una ricerca informativa, che fino a tre anni fa generava decine di click verso pagine di terzi, oggi viene risolta dentro la stessa interfaccia AI: l'utente legge la sintesi, valuta le fonti citate e decide se approfondire. Chi non compare in quella sintesi è semplicemente fuori dal radar dell'utente, prima ancora che fuori dal funnel.

A complicare il quadro c'è la frammentazione del comportamento di ricerca. Un consumatore B2C oscilla tra Google, ChatGPT e i social nell'arco della stessa giornata di shopping. Un buyer B2B incrocia Perplexity per le research di mercato e Gemini integrato nel proprio Google Workspace per le valutazioni operative. Non esistono più "il luogo" e "il momento" della ricerca: esistono decine di micro-touchpoint distribuiti tra search engine e answer engine. Le aziende che non aggiornano la propria strategia digitale a questa realtà perdono quote, indipendentemente dal settore.

La scommessa di I'M Evolution: search e AI sullo stesso tavolo

È in questa cornice che si colloca la scelta strategica messa a terra per il 2026 dai servizi seo e geo di I'm Evolution, agenzia di digital marketing fondata nel 2003 dai fratelli Luca e Marco Bove, con sedi a Reggio Emilia (Via Paradisi 1/1) e Taviano, in provincia di Lecce. Dopo oltre vent'anni di lavoro sul posizionamento organico per e-commerce, strutture ricettive, retail e arredamento, l'agenzia ha deciso di consolidare la propria offerta su un doppio binario: SEO classica per i motori di ricerca tradizionali e GEO, Generative Engine Optimization, per ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot e le AI Overview di Google.

La logica dietro la scelta è esplicita. La transizione verso i motori AI non viene letta come sostituzione, ma come stratificazione: i nuovi canali si aggiungono ai vecchi, e ognuno richiede un linguaggio tecnico e contenutistico proprio. Google continua a presidiare la quota maggiore del traffico transazionale italiano, mentre gli LLM intercettano in modo crescente la fase informativa e di confronto. Le aziende che separano i due mondi, con un consulente per la SEO e un altro per la GEO, o con pacchetti scollegati, finiscono per duplicare costi e dimezzare risultati. Quelle che li integrano in una strategia unica sfruttano i segnali che già producono (autorevolezza editoriale, link profile, schede prodotto strutturate, dati first party) per posizionarsi su entrambi i piani.

A sostenere l'operazione c'è una struttura verticale. Il team di I'M Evolution comprende profili dedicati alla strategia di Web Marketing, alla Local SEO, agli audit tecnici, all'advertising su Google Ads e Meta Ads, alla Digital PR e all'analisi dati. Alcuni membri sono speaker negli eventi italiani di settore e docenti, un elemento che l'agenzia presenta come parte della propria autorevolezza editoriale: in un'epoca in cui gli LLM scelgono le fonti da citare in base a segnali di expertise verificabile, il framework E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) non è più materia da SEO specialist, ma una leva di business misurabile. Italian Tech di Repubblica ha descritto in passato l'agenzia come uno dei "partner strategici per imprese più digitali", una collocazione che il pivot 2026 punta a confermare.

Come si traduce sui clienti: dalla SEO Audit alla citazione su ChatGPT

Sul piano operativo, l'approccio si articola lungo l'intero ciclo di vita digitale di un'azienda. Si parte tipicamente da una SEO Audit completa, che mappa salute tecnica del sito, struttura informativa, posizionamento organico, link profile e gap competitivo. Si prosegue con interventi tecnici (Core Web Vitals, architettura, gestione del crawl budget), schema markup esteso sui contenuti chiave , Product, Offer, Review, FAQ , per renderli leggibili sia dai motori di ricerca sia dai modelli linguistici, riscrittura delle schede prodotto in chiave AI-friendly (descrizioni che superano la lista di specifiche e includono contesti d'uso, comparazioni, casi reali) e attività di link building e Digital PR volte a costruire i segnali di trust che entrambi i tipi di motori usano come filtro. A questo si affianca un layer di Local SEO specifico per le attività con presidio territoriale, oggi indispensabile anche per essere citati dagli LLM quando la query ha un'intenzione geolocalizzata.

L'offerta è coperta da un set di certificazioni che misurano la profondità verticale. I'M Evolution è Google Partner, PrestaShop Expert sul fronte e-commerce, Semrush Digital Agency Certified, e i suoi consulenti hanno ottenuto la qualifica individuale Google Analytics IQ, oltre alle certificazioni Meta Blueprint per l'advertising sui social e Sendinblue per l'email marketing. Il perimetro consente di costruire pacchetti integrati: SEO, GEO, Google Ads e Meta Ads, web analytics e dashboard di reporting su misura, gestione delle penalizzazioni Google, email marketing e attività di brand awareness. Tra i clienti dichiarati dall'agenzia figurano marchi come Deghi, Emozione3, Brumbrum, Puok e Altroconsumo, insieme a un portafoglio diffuso di PMI italiane. Su Trustpilot l'agenzia mantiene un rating di 4,6 su 5 con valutazione "Eccellente".

Il punto, raccontano dall'agenzia, non è inseguire la moda della GEO né rifugiarsi nella SEO conosciuta. Nel 2026 le imprese che vogliono restare visibili devono presidiare contemporaneamente Google e gli answer engine, lavorando sulle stesse fondamenta tecniche e ampliando il perimetro verso i nuovi formati di risposta. È la scommessa che I'M Evolution porta avanti e che si gioca sul terreno più concreto possibile: il fatturato dei clienti.