Antonella Avvinti, fondatrice e CEO di Truck Queen Agency
Truck Queen Agency estende agli spazi indoor la propria attività di brand activation e sigla una partnership esclusiva con Mercato Centrale per organizzare eventi ed esperienze di marca.
Nato a Firenze nel 2014, Mercato Centrale è un format che riunisce botteghe e artigiani del gusto in spazi dedicati alla gastronomia. La collaborazione parte dalla sede milanese, all’interno della Stazione Centrale, e coinvolge anche quelle di Torino, Roma, Firenze e Bolzano.
Fondata nel 2014 da Antonella Avvinti, Truck Queen Agency si è specializzata in progetti di comunicazione esperienziale con food truck, tour e roadshow. L’agenzia segue le diverse fasi delle attivazioni, dal concept alla scelta delle location, fino ad allestimenti, permessi, personale e logistica. Con Mercato Centrale porta questo modello in luoghi permanenti, affiancando alle iniziative itineranti eventi e attività continuative.
A Milano, il progetto riguarda il primo piano del Mercato Centrale, uno spazio di 440 metri quadrati aperto tutto l’anno. Potrà ospitare brand activation, temporary store, showroom, eventi corporate, workshop e presentazioni. La proposta comprende anche la cucina dell’Academy, per attività di team building e cooking experience, e il ristorante, utilizzabile per cene ed eventi privati. Truck Queen Agency curerà allestimenti, staff, food experience e logistica.
La partnership sarà presentata questa sera, 15 ottobre, in occasione della festa inaugurale della nuova stagione di Mercato Centrale Milano. Con questo accordo, «rafforziamo la nostra offerta collegando le attivazioni su strada alle esperienze in luoghi permanenti, già parte della vita quotidiana delle persone. Vogliamo quindi dare continuità al binomio brand-pubblico: una prova di prodotto, un evento e un roadshow possono diventare momenti di uno stesso percorso di relazione», spiega Antonella Avvinti, fondatrice e CEO di Truck Queen Agency.
«In Truck Queen Agency abbiamo trovato un partner che conosce le esigenze dei brand e sa tradurle in progetti concreti. L’esperienza sul territorio e la solidità operativa ci hanno convinto: insieme possiamo accogliere i brand con progetti capaci di dialogare con l’identità del nostro spazio. Siamo contenti di avviare questo percorso insieme», aggiunge Umberto Montano, Presidente di Mercato Centrale.