Nel beauty, la fiducia non si compra: è per questo che i brand più attenti hanno smesso di cercare visibilità e hanno iniziato a cercare qualcosa di più difficile da misurare, ossia una relazione vera tra un creator e la propria community.
In Italia il mercato dell'influencer marketing vale oggi oltre 370 milioni di euro, con il settore moda e beauty a fare da traino con una quota del 26% del totale, secondo il report DeRev 2025. Dentro questo mercato, la scelta dei brand si sta sempre più orientando verso creator verticali, capaci di intercettare community con alta conversione invece di inseguire numeri di follower generici. Diverse ricerche di settore evidenziano che oltre il 60% degli italiani che segue almeno un creator beauty lo considera una guida nelle proprie scelte d'acquisto. Non è più una questione di reach, ma di fiducia.
In questo contesto, VidoserTalent, la talent agency dell’ecosistema per il Creator Marketing Vidoser, ha messo a terra un modello che punta a trasformare i creator in asset creativi e imprenditoriali, capaci di co-progettare prodotti con i brand che li scelgono.
L'esempio è Milky Cloud, la nuova maschera labbra nata dalla collaborazione tra City Lab Cosmetics, brand italiano di cosmetica tailor-made, e Irene Foramiglio, beauty creator classe 2005, gestita da VidoserTalent. Il prodotto, lanciato il 19 marzo 2026 nello store City Lab Cosmetics a Milano, porta la sua firma dal concept alla formulazione e ha registrato un successo immediato, andando sold out in sole 4 ore dal lancio, confermando il forte engagement della sua community e l’efficacia della sinergia tra creator e brand.
"Collaborare alla creazione di Milky Cloud è stato un sogno che prende forma. Volevo qualcosa che fosse come una nuvola: leggero, nutriente e rassicurante. In questi tre anni la mia community è diventata una famiglia; insieme a City Lab Cosmetics siamo riusciti a racchiudere in questo prodotto quella sensazione di casa e di protezione che cerco sempre nella mia routine", racconta Irene Foramiglio, beauty creator di VidoserTalent.
Il percorso di Irene, dal primo contenuto al primo prodotto
Entrata in VidoserTalent nel 2023, all'inizio del suo percorso da creator, Irene ha costruito in meno di tre anni una community solida e ad alto coinvolgimento. Il suo posizionamento è verticale sul beauty, tra consigli tecnici, tips quotidiane e racconto autentico della propria vita, e ha attirato l'attenzione di importanti brand del settore, che la scelgono con continuità per campagne di comunicazione. Oggi conta oltre 530 mila followers su TikTok, con un tasso di fidelizzazione che la rende rilevante per i brand che cercano community qualificate, non visibilità generica.
Per il lancio, City Lab Cosmetics ha scelto il proprio store di Brera come palcoscenico. Gli ospiti hanno potuto testare la maschera direttamente con la creator, in un evento che ha trasformato il punto vendita nel centro di gravitazione del beauty milanese per una giornata.
VidoserTalent e l'investimento sui creator di nicchia
Milky Cloud è l'esempio del modello con cui VidoserTalent lavora con i propri creator. Non si tratta semplicemente di booking di campagne, ma sviluppo di un percorso professionale a lungo termine che valorizza il talento come risorsa imprenditoriale. L'agenzia gestisce un roster dedicato al mondo beauty, con creator selezionati per verticalità e capacità di costruire community reali attorno a contenuti di qualità.
Secondo diversi studi di mercato, l’86% delle aziende preferisce lavorare con micro e mid-tier creator per l’autenticità e l'engagement che questi costruiscono con le proprie community. VidoserTalent ha concentrato il proprio portfolio esattamente su questa fascia: creator che parlano a nicchie definite, con coerenza editoriale e alta fidelizzazione dell'audience. È questa coerenza che ha convinto City Lab Cosmetics a scegliere Irene non come testimonial, ma come co-designer di prodotto.
"I brand che vengono da noi non cercano solo reach. Cercano creator che abbiano già costruito una conversazione vera con il proprio pubblico. Irene ne è l'esempio perfetto: in tre anni non ha inseguito solo i numeri, ma ha curato una relazione. Ed è quella relazione che rende Milky Cloud un prodotto credibile, non solo un prodotto ben fatto", afferma Federico Rognoni, CEO di VidoserTalent.
La nuova frontiera tra creator economy e industria cosmetica
Il caso di Milky Cloud dimostra che il rapporto tra brand e creator può andare oltre la campagna sponsorizzata, dalla visibilità alla co-autorialità, dalla testimonial alla firma sul packaging. Un passaggio che i brand beauty italiani stanno cominciando a esplorare con sempre più convinzione, scegliendo creator non per i loro numeri ma per la qualità della relazione che hanno costruito con il proprio pubblico.
Per VidoserTalent questo è il modello da replicare, puntando a costruire altri percorsi simili con i creator del roster beauty, lavorando con brand che vogliono andare oltre la singola campagna e trovare in un creator un partner creativo e con cui costruire una relazione di lungo termine.