La sinergia tra we-go e Irca Group, gruppo italiano di riferimento internazionale negli ingredienti professionali per il food, prende forma sulla gestione dei canali Instagram di Joygelato e Dobla, con una regia che tiene insieme strategia, contenuti e produzione.
Per ogni brand l'agenzia ha messo a fuoco il ruolo della comunicazione, i pubblici e le competenze da rendere rilevanti. Da questa lettura hanno preso forma scelte concrete che permettono alla comunicazione di cambiare registro insieme al target, mantenendo chiara l’appartenenza a Irca Group.
«Il nostro lavoro comincia prima del contenuto: nel capire il ruolo del brand, le persone a cui parla e la relazione che vuole costruire. Con un gruppo articolato come Irca, la coerenza si ottiene definendo regole abbastanza solide da tenere insieme il sistema e abbastanza flessibili da far emergere ogni identità. È questo passaggio che trasforma una somma di attività in un progetto di comunicazione», commenta Tomas De Zanetti, CEO di we-go.
Per Joygelato, dedicato ai professionisti della gelateria artigianale, il punto d’incontro è tra competenza tecnica e desiderio: il prodotto entra nel racconto attraverso applicazioni, ispirazione e creatività, con un linguaggio energico e vicino al mestiere del gelatiere. Con Dobla cambia il codice: la content strategy porta in primo piano la forza visiva delle decorazioni, la precisione del dettaglio e la creatività dei pastry chef. Anche lo shooting video curato da we-go nei Paesi Bassi nasce dentro questa direzione, per costruire un patrimonio di contenuti capace di restituire il carattere del brand su formati diversi.
«I brand Joygelato e Dobla hanno linee guida pubblici, obiettivi e linguaggi diversi. Con we-go abbiamo costruito un modo di lavorare che parte da queste differenze e le traduce in contenuti chiari, riconoscibili e coerenti nel tempo», dichiara il team marketing di Irca Group.