Ficili e Mesonero presentano Cuorerosso
Alfa Romeo sceglie il Salone dell'Auto di Parigi 2026 per raccontare la propria visione del futuro, mettendo al centro i valori che da sempre definiscono l'identità del marchio: italianità, sportività ed emozione. Protagonista è Cuorerosso, una nuova concept car presentata da Santo Ficili, Ceo di Alfa Romeo e Maserati, e Alejandro Mesonero-Romanos, Head of Design di Alfa Romeo, che interpreta questi valori attraverso un nuovo linguaggio stilistico.
Più che anticipare un modello di serie, Cuorerosso vuole essere un manifesto della futura identità di Alfa Romeo. La concept, una coupé 2+2 lunga 4,7 metri, nasce dalla filosofia della Bellezza Necessaria, che punta a eliminare il superfluo e a far convivere design, funzionalità e tecnologia. Il progetto guarda anche alla futura gamma multi-energy del marchio, con motorizzazioni che spazieranno dall'ibrido all'elettrico.
Il messaggio è chiaro: Alfa Romeo vuole evolvere senza perdere i tratti che la rendono riconoscibile, dal design italiano al piacere di guida, fino al legame emotivo con l'automobile. Una visione sintetizzata dal claim “The future has a heart”.
A Parigi anche la gamma Luna Rossa
Questa attenzione all'identità di marca si ritrova anche nella Edizione Luna Rossa, la serie speciale che Alfa Romeo presenta a Parigi sui quattro modelli della gamma: Junior, Tonale, Giulia e Stelvio. Un progetto che rafforza la partnership con il team velistico italiano in vista dell'America's Cup 2027 e che permette al Biscione di associare il proprio nome a valori come sportività, innovazione ed eccellenza italiana.
Una collaborazione valorizzata anche sul piano della comunicazione. Come raccontato recentemente da Engage, il lancio dell'Edizione Luna Rossa è stato accompagnato dalla campagna digital e social “The Wind Trail”, firmata da Publicis Collective e prodotta da Twister Film, con la regia di Simone Valentini.
Completano il racconto del brand al Salone di Parigi la 33 Stradale in una configurazione esclusiva, la storica Spider “Duetto”, che celebra 60 anni, e Bottega Alfa Romeo, uno spazio immersivo dedicato al design e all'artigianalità del marchio.
La presenza a Parigi arriva in un 2026 importante per Alfa Romeo, che sta rinnovando la strategia di prodotto, ampliando la presenza internazionale e investendo in partnership sportive ed esperienze di marca. La sfida è far crescere il pubblico del Biscione, anche grazie al successo della Junior, mantenendo forte il suo posizionamento premium. In questo percorso, design, heritage e sportività diventano non soltanto caratteristiche delle automobili, ma leve con cui costruire valore e riconoscibilità per il brand.