Gruppo Colussi, budget pubblicitario a +20% nel 2026: GranTurchese si espande oltre la colazione, Misura sulla metro di Milano

Gruppo Colussi annuncia le novità di prodotto per GranTurchese, le Merendaaa e la variante Zero di GranTurchese, e aumenta gli investimenti pubblicitari nel 2026, con un budget in crescita del 20% rispetto all'anno scorso. Eleonora Branca, Head of Media & Communication del gruppo, racconta le strategie dietro i lanci e l'evoluzione della comunicazione dei brand del portafoglio.

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GranTurchese lancia le Merendaaa e la variante Zero. Ci saranno campagne dedicate?

Per le Merendaaa stiamo lavorando alla campagna per la comunicazione del prodotto, che dovrebbe arrivare nel periodo del Back to School, con settembre 2026 come orizzonte. Per la campagna siamo in via di definizione per la scelta del partner creativo. Per GranTurchese Zero al momento stiamo valutando investimenti futuri e posizionamenti: al momento manteniamo un presidio social continuativo e puntiamo sul retail media per lavorare sull'ultimo miglio, avvicinando il prodotto al momento dell'acquisto. Valutiamo poi i prossimi passi anche in funzione di come si consoliderà la distribuzione.

Come si costruisce il media mix di GranTurchese?

Lavoriamo su OOH unconventional, Tv Lineare, Connected TV e YouTube come asset video principali. La parte social e contenuti è gestita internamente, con un team dedicato. La pianificazione media è affidata ad Address, l'agenzia media di riferimento del gruppo.

Per la parte legata agli influencer della campagna di GranTurchese avete avuto agenzie di riferimento?

Per il seeding lavoriamo con Huuno, con un approccio molto verticale: costruiamo box molto curate e attiviamo due o tre micro-influencer per campagna, selezionati in base al tema e alla loro community. La parte social e contenuti è invece gestita internamente, con un team dedicato.

GranTurchese ha costruito negli ultimi anni un legame forte con la cultura pop. Continuerete in quella direzione?

Sì, è una scelta precisa di posizionamento. Abbiamo lavorato molto sull'ironia e sulla cultura pop: la collaborazione con "One Piece" e Netflix ne è l'esempio più visibile, con lo stunt in Stazione Cadorna e la presenza nel villaggio Netflix in piazza Gae Aulenti a Milano. Ora stiamo valutando una partecipazione nell'ambito di Lucca Comics & Games, sempre in connessione con "One Piece".

Parlando degli altri brand del gruppo, c’è qualcosa in arrivo?

Siamo attivi con Misura, per il quale lavoriamo con l'agenzia creativa Small. A breve partirà però una campagna gestita internamente sulla metropolitana di Milano, pianificata dall'1 al 14 giugno. Per Misura facciamo anche scelte qualitative sui posizionamenti: abbiamo attivato Disney+ e una sponsorship della trasmissione Rai "Belve", contesti che hanno un'affinità precisa con il target e con il tono del brand.

Chiudiamo con gli investimenti advertising: il budget 2026 del gruppo è in crescita?

Gli investimenti pubblicitari 2026 sono in crescita del 20% rispetto al 2025 per quanto riguarda tutto il gruppo. Internalizzando una parte della gestione social, abbiamo liberato risorse che abbiamo deciso di reindirizzare interamente sulla parte media.