Lastminute.com investe sul brand nei mercati chiave con tre nuove agenzie
Il portale di viaggi online si affida a BBH per la strategia pubblicitaria creativa, The Romans per la comunicazione internazionale, l’influencer marketing e le attività social, e Probeat Agency per le pr in Italia
Nel pieno della trasformazione del settore turistico, Lastminute.com accelera sulla costruzione del brand in Europa affidandosi a tre agenzie con ruoli complementari: BBH per la strategia pubblicitaria creativa, The Romans per la comunicazione internazionale, l’influencer marketing e le attività social, e Probeat Agency per il presidio delle relazioni pubbliche sul mercato italiano. La scelta delle tre agenzie è figlia della decisione del portale di viaggi online di aumentare il proprio focus sulla costruzione del brand, sulla comunicazione e sulla visibilità nei mercati chiave.
La mossa arriva in un momento chiave per il travel: la finestra di prenotazione si accorcia sempre di più, con un boom delle decisioni prese entro 30 giorni dalla partenza. Un cambiamento guidato da incertezze economiche, tensioni geopolitiche e variabilità climatica, che spingono i consumatori verso modelli di viaggio più flessibili e meno pianificati.
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In questo contesto, BBH è chiamata a ridefinire la piattaforma di marca, lavorando sul posizionamento e sull’identità distintiva del brand. L’obiettivo è trasformare il concetto stesso di “last minute” in un valore competitivo, superando i cliché della categoria e rendendolo una scelta consapevole, non solo opportunistica. La prima campagna firmata da BBH partirà in estate.
Sul fronte della comunicazione The Romans, scelta dopo una gara, assume invece un ruolo centrale nella costruzione della reputazione nei principali mercati europei. Con un approccio culturalmente orientato e omnicanale, l’agenzia dovrà rafforzare la rilevanza del brand attraverso PR, influencer marketing e social media, accompagnando il rilancio del marchio nel Regno Unito, in Germania, Francia e Italia. Le attività saranno guidate dagli uffici di Amsterdam e Berlino sotto la direzione di Emma Fenny, con focus su campagne integrate e attività continuative.
Proprio l’Italia rappresenta uno dei mercati strategici, affidato a Probeat Agency. La società diretta da Paolo Ruffato ed Emanuela Schiavone curerà le attività di pubbliche relazioni, comunicazione e supporterà il brand nel posizionamento sul mercato nazionale, con il compito di tradurre il posizionamento globale in una narrazione locale efficace.