Lidl apre una gara per il media in Europa
Al pitch, secondo quanto riporta Campaign, sarebbero coinvolte tutte le maggiori holding pubblicitarie
Lidl ha deciso di rivedere l’incarico media a livello europeo. Lo riporta il sito Campaign.
Secondo la testata, l’insegna GDO tedesca avrebbe avviato una gara per la gestione delle attività di planning e buying, in cui sarebbero coinvolte tutte le maggiori holding pubblicitarie. In palio ci sarebbe la gestione di un billing da 1 miliardo di dollari.
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Attualmente, gli incarichi media sono gestiti da diverse agenzie in base al Paese, in alcuni casi sigle indipendenti, in altri società facenti capo ai grandi network internazionali.
In Italia, dove l’incarico è nelle mani di OMD (Omnicom) Lidl è uno dei principali investitori pubblicitari con una spesa che, nel 2025, ha sfiorato i 35 milioni di euro, cifra a cui bisogna poi aggiungere gli investimenti (non noti) sulle piattaforme Big Tech.
Quest’anno l’insegna ha lanciato nel nostro Paese una nuova campagna con protagonista lo chef Antonino Cannavacciuolo firmata da Caffeina, fino al 2027 agenzia di riferimento della catena per la comunicazione integrata e omnicanale.