Silvia Bagliani e Luigi De Siervo
Philadelphia e Lega Calcio Serie A annunciano il rinnovo della loro partnership. Nell’ambito dell'accordo, il brand del Gruppo Mondelēz International scende in campo come Official Partner di Fantacalcio, piattaforma storica del settore con oltre 7 milioni di utenti registrati, recentemente acquisita al 51% da Lega Calcio Serie A (ne abbiamo parlato qui). La partnership si arricchisce così di una nuova dimensione: entrando nell’universo di Fantacalcio, "Philadelphia si inserisce nei momenti più autentici di aggregazione, amicizia e convivialità che ruotano attorno al calcio, accompagnando milioni di persone che vivono e condividono ogni giorno la propria passione", si legge nella nota.
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In tale direzione, il progetto nasce dalla volontà di creare nuove occasioni di interazione tra le persone e di arricchire le esperienze condivise legate alla passione per il calcio. Philadelphia sarà presente sulla piattaforma con due attivazioni. La prima è Voti Fantacalcio in tempo reale “powered by Philadelphia”: durante la diretta di tutte le partite, gli appassionati potranno consultare le statistiche e i voti del Fantacalcio in tempo reale. Una grafica TV comparirà sullo schermo nei momenti clou del match, nello specifico tra il 35° e il 45° minuto del primo tempo e tra l’80° e il 90° minuto del secondo tempo. Inoltre sarà disponibile il Gioco in App Fantacalcio by Philadelphia, un’attività interattiva integrata direttamente nell’app del game che regalerà ai migliori fantallenatori del mese e della stagione il sogno di poter premiare sul campo i "Coach of the Month" e il "Coach of the Season", riconoscimenti già sponsorizzati da Philadelphia.
Questo ecosistema sarà ulteriormente supportato da una pianificazione media cross-canale su tutti i touchpoint di Fantacalcio e di Lega Calcio Serie A: da Radio TV Serie A, al digital, fino ai canali social e alle attivazioni di Digital Out of Home (DOOH).
Philadelphia conferma il proprio ruolo di Title Sponsor dei premi “Coach of the Month” e “Coach of the Season”, dedicati ai migliori allenatori della Serie A Enilive. Prosegue, inoltre, la sponsorship degli highlights di tutte le partite di Serie A Enilive sul canale YouTube di Lega Calcio Serie A e sull’app ufficiale, con la dicitura “Presented by Philadelphia”.
Viene confermato anche il premio “Philadelphia Fair Play Moment Of The Season”, assegnato all’episodio che meglio rappresenterà i principi del fair play dentro e fuori dal campo nel corso della stagione, con una premiazione dedicata nel corso dell’ultima giornata di campionato. Infine, a supporto della narrazione della partnership, saranno coinvolti anche gli Ambassador di Lega Calcio Serie A, che contribuiranno allo sviluppo di contenuti dedicati nel corso delle stagioni.
Prosegue inoltre l'impegno legato alla Philadelphia Junior Cup | Keep Racism Out, torneo di calcio Under 14 che continuerà a coinvolgere gli oratori delle città italiane delle squadre di Serie A, in collaborazione con il CSI e i Club di Lega Calcio Serie A, in un'iniziativa che si pone l’obiettivo di promuovere lo sport giovanile, mettendo in evidenza valori fondamentali come l’amicizia e il gioco di squadra, che sono alla base dell’identità del brand.
Silvia Bagliani, Presidente e Amministratore Delegato di Mondelēz Italia S.r.l. ha dichiarato: “Siamo entusiasti di rinnovare la partnership con Lega Calcio Serie A. Questo accordo non solo rafforza il posizionamento di Philadelphia all'interno del panorama sportivo nazionale, ma ne amplia il perimetro attraverso il target giovanile con la Philadelphia Junior Cup| Keep Racism Out, da un lato e dall'altro attraverso una sinergia innovativa con il mondo di Fantacalcio. La collaborazione ci consente di dialogare con milioni di tifosi in modo interattivo e moderno, continuando a farci promotori, insieme a Lega Calcio Serie A, di valori fondamentali come l'inclusione e il fair play”.