Heineken 0.0 ha presentato una nuova limited edition dedicata alla Formula 1, disponibile da metà luglio nei canali Ho.Re.Ca. e nella grande distribuzione. L'edizione celebra la partnership storica tra il brand e la Formula 1, di cui Heineken si conferma Global Partner della 97ª edizione del Gran Premio d'Italia, in programma dal 4 al 6 settembre all'Autodromo Nazionale di Monza.
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La limited edition è disponibile nei formati bottiglia da 33 cl (sciolta e in cluster) e lattina da 33 cl, con una grafica esclusiva caratterizzata da linee rosse che richiamano velocità e adrenalina. Il lancio si inserisce nella piattaforma globale "Fans Have More Friends", con cui Heineken riunisce sotto un'unica visione Formula 1, calcio e festival musicali, puntando sul concetto di passioni condivise come strumento di connessione tra le persone.
L'iniziativa arriva in un contesto di forte crescita della categoria birra analcolica, che nel 2025 ha registrato un incremento dell'85% rispetto all'anno precedente secondo AssoBirra. Una ricerca di Heineken Italia condotta con AstraRicerche nell'ambito della campagna Together evidenzia come oltre un giovane su tre (33,6%) consideri oggi la birra analcolica una valida alternativa a quella tradizionale, con il 59% che la ritiene adatta a qualsiasi occasione di consumo e il 61% che ne riconosce un gusto paragonabile a quello con alcol.
Per amplificare il lancio, Heineken supporterà l'iniziativa con una campagna TV e digitale su Meta, YouTube e TikTok in partenza nell'ultima settimana di agosto.