Dufour torna in comunicazione per il suo centenario con Caffeina
A seguito di una consultazione, l'agenzia firma una campagna integrata su TV, OOH, radio e influencer marketing con il claim "Semplicemente buono"
Dufour, marchio storico della tradizione dolciaria italiana e parte del Gruppo Elah Dufour, festeggia i suoi cento anni con un ritorno alla comunicazione nazionale. Per l'occasione, il Gruppo ha scelto Caffeina come partner strategico-creativo a seguito di una consultazione, affidando all'agenzia la costruzione di una campagna integrata. L’agenzia ha già collaborato con il gruppo, sul marchio Novi.
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Il concept sviluppato da Caffeina ruota attorno a un claim diretto: "semplicemente buono", che posiziona il prodotto in controtendenza rispetto a un mercato che l'agenzia stessa descrive come saturo di “promesse iperboliche e sovrastrutture narrative”. La scelta creativa punta sulla trasparenza del prodotto come valore centrale.
La campagna si articola su più touchpoint. Sul fronte audiovisivo, uno spot prodotto internamente dai Caffeina Studios racconta il brand attraverso un'estetica definita “pulita ed elegante”. Sul piano outdoor, è prevista una presenza massiva su Milano con oltre 300 placement strategici: supermercati, scuole, metropolitane, oltre alla personalizzazione integrale di tram e carrozze della metro, curata dalla vertical agency Digital Media di Caffeina. Completano il piano una pianificazione radio multisoggetto e un'attività di influencer marketing basata su street testing e interviste in tempo reale, gestiti internamente dall'azienda.
“Abbiamo lavorato per tradurre un valore intrinseco del prodotto in un messaggio contemporaneo, diretto e onesto”, ha dichiarato Gaetano De Marco, VP di Caffeina, aggiungendo che «la semplicità, quando è supportata dalla qualità, è il driver più forte per connettersi con le persone».
Dal lato cliente, Marco Martelli, Communication Director di Elah-Dufour-Novi, ha inquadrato la scelta del partner in un'ottica di continuità e proiezione: “Cercavamo una strada che comprendesse bene i canoni e l'eredità di Dufour ma che sapesse proiettarla nel futuro, in particolare nel linguaggio”.
Chi ha lavorato alla campagna per Dufour
Ecco i professionisti coinvolti per questa iniziativa:
CAFFEINA
- Antonio Marella, COO
- Gaetano De Marco, VP Consultancy and Creativity
- Federico Saccani, Executive Creative Director
- Silvia Zaccarelli, Client Services Director
- Ilaria Re, Senior Producer,
- Alessandro Lapetina, Creative Director
- Luca Poldelmengo, Creative Supervisor
- Federica Pilò, Senior Account Executive
- Sofia Colombo Serri, Producer
- Emilia Garuti, Copywriter
- Marcella Guarino, Art Director
- Fabio Cotichelli, Regista
- Alessandro Tempestini, DOP