Franklin Templeton lancia la sua prima campagna italiana, “Il Signor So-Tutto-Io”
Protagonista il comico Matteo Caremoli. Firma l'agenzia Antiorario
La società di gestione degli investimenti Franklin Templeton lancia “Il Signor So-Tutto-Io”, nuova campagna integrata dedicata ai Mercati Emergenti, on air dal 7 aprile 2026 e realizzata in collaborazione con l’agenzia creativa Antiorario. Si tratta della prima campagna sviluppata localmente per il mercato italiano, con l’obiettivo di avvicinare investitori e professionisti a un’opportunità ancora sottovalutata nella costruzione dei portafogli.
Michele Quinto, Country Head Italy, Franklin Templeton, spiega: “Franklin Templeton opera nei Mercati Emergenti da decenni, con team presenti direttamente sui territori. È questa conoscenza sul campo che ci permette di raccontare le opportunità reali con autenticità e profondità. Non è un tema nuovo per noi: siamo stati i primi, già nel 1987, a offrire alla clientela globale un fondo azionario dedicato ai Mercati Emergenti. Il Signor So‑Tutto‑Io riflette esattamente questo percorso: un modo nuovo, credibile e immediato per avvicinare investitori e consulenti a un’area che continua a rappresentare un asse fondamentale dei portafogli globali”.
Il concept utilizza un linguaggio contemporaneo e immediato, ispirato alla logica del clickbait intelligente, per stimolare una riflessione: “Ti stai perdendo qualcosa di grande?”. Coerentemente con questa impostazione, il concept si declina in un ecosistema multicanale che include video advertising, display, social media, contenuti editoriali, fino alla partecipazione ad eventi live portando la campagna tra il pubblico. Completano i materiali sviluppati una landing page dedicata all’approfondimento.
Al centro del racconto c’è un personaggio ironico e riconoscibile, il classico “So-Tutto-Io”, che incarna l’eccessiva sicurezza di chi pensa di conoscere già tutto dei mercati finanziari. A interpretarlo è Matteo Caremoli, attore milanese noto per le sue partecipazioni a numerosi programmi televisivi comici nazionali.
Alessandro Rongo, Marketing Director Italy, Franklin Templeton, ha commentato: “Con “Il Signor So‑Tutto‑Io” abbiamo voluto spingere investitori e professionisti a guardare ai Mercati Emergenti con occhi nuovi. Non sono un tema laterale, ma un tassello essenziale per capire ciò che sta emergendo oggi e che sarà centrale domani. Grazie alla collaborazione con Antiorario e alla performance di Matteo Caremoli, siamo riusciti a trasformare un contenuto complesso in un linguaggio chiaro, coinvolgente e davvero accessibile”.
Il concept creativo e lo sviluppo della campagna sono stati curati da Antiorario, che ha lavorato alla direzione creativa e alla produzione dei contenuti video, digital e social.
Il prodotto centrale della comunicazione è il Templeton Emerging Markets Fund, affiancato da un’ampia gamma di fondi ed ETF dedicati agli Emerging Markets.