Freedome, piattaforma travel specializzata in esperienze outdoor in Italia e Spagna, ha realizzato insieme ad Adlook una campagna display orientata alla crescita della brand awareness, con un focus strategico sulla costruzione e l’attivazione di audience altamente qualificate.
Fondata nel 2019, Freedome propone oggi oltre 5.000 attività – dal parapendio al rafting, dalle escursioni a cavallo alle esperienze più adrenaliniche – con l’obiettivo di avvicinare le persone alla natura e a modalità di tempo libero attive e consapevoli. All’interno di un media mix più ampio, l’esigenza era consolidare la notorietà del brand intercettando pubblici in forte affinità valoriale e comportamentale, dimostrando al contempo l’efficacia dei canali digitali nella fase alta del funnel.
Elemento centrale del progetto è stata la definizione delle audience.
In collaborazione con il team Freedome, Adlook ha lavorato alla costruzione di segmenti basati su insight comportamentali, interessi e segnali di intenzione, combinando dati contestuali e modelli proprietari di intelligenza artificiale. L’obiettivo non era semplicemente ampliare la copertura, ma raggiungere utenti realmente in linea con il mondo outdoor e lifestyle del brand: viaggiatori, appassionati di attività all’aria aperta, famiglie alla ricerca di esperienze condivise, sportivi e consumatori attenti al benessere.
“L’integrazione di Adlook nel nostro marketing mix”, commenta Valentina Masarin, Chief Marketing Officer di Freedome, “ha consentito di lavorare su segmentazioni avanzate e su una reach realmente pertinente rispetto ai nostri target strategici, ottenendo risultati solidi in termini di visibilità e interazione”.
“Con Freedome abbiamo costruito un impianto di audience su misura, andando oltre logiche demografiche tradizionali”, dichiara Alessandra Sogne, Sales Manager di Adlook Italia, “e valorizzando segnali comportamentali e contestuali per intercettare utenti ad alta affinità. L’ottimizzazione continua ha poi permesso di allineare costantemente le performance agli obiettivi di brand”.
Attraverso soluzioni di Smart Audiences e un sistema di targeting content-based potenziato dall’utilizzo di sistemi di AI, sono stati individuati cluster dinamici capaci di evolvere durante la campagna in funzione delle performance rilevate. L’ottimizzazione in tempo reale ha permesso di privilegiare i contesti e i posizionamenti più efficaci in termini di visibilità e interazione.
"La campagna ha raggiunto oltre 1,2 milioni di utenti profilati, registrando un tasso di viewability pari all’88,8% (superiore all’84% del benchmark di mercato) e un incremento del CTR del +51,3% rispetto al piano iniziale", si legge in una nota. "L’elevato tasso di viewability ha garantito un’effettiva esposizione agli utenti reali, massimizzando la qualità della reach nella parte alta del funnel. Risultati che evidenziano come una costruzione accurata delle audience, unita a un monitoraggio costante delle performance, possa generare esposizione qualificata e coinvolgimento anche in iniziative orientate prevalentemente alla notorietà".