Mutti ha scelto Teads per una campagna omnichannel pensata per rafforzare awareness e consideration dei prodotti iconici del brand – passata, polpa e doppio concentrato – durante uno dei momenti più rilevanti dell’anno per la categoria food.
L’attivazione, pianificata dal 9 al 31 dicembre 2025, ha combinato posizionamenti premium sull’open internet e Connected TV, con l’obiettivo di massimizzare l’impatto del messaggio in un periodo particolarmente competitivo come quello delle festività.
Creatività e AI al centro del progetto
Alla base della campagna c’è stato un lavoro di analisi e ottimizzazione dei materiali creativi. Il team di Teads Studio ha infatti sottoposto gli asset esistenti di Mutti a un’analisi predittiva basata sull’intelligenza artificiale per valutarne il potenziale in termini di attenzione ed efficacia.
Sulla base degli insight emersi, i contenuti sono stati adattati ai contesti editoriali premium della piattaforma, mantenendo l’identità del brand ma ottimizzandone la resa nei diversi formati.
Il progetto ha portato anche alla creazione di un nuovo asset creativo: un formato in cui la mano di Babbo Natale interagisce con la passata Mutti, sviluppato con il supporto dell’AI. Secondo Teads, questo approccio rientra nel modello definito “AI Atelier”, un processo che integra tecnologia e competenze creative umane per ampliare le possibilità narrative dei brand.
Distribuzione e targeting
La distribuzione è stata gestita tramite Teads Ad Manager con una strategia di contextual targeting orientata verso contenuti editoriali legati al food e al periodo natalizio, con l’obiettivo di intercettare audience affini e accompagnare l’utente lungo le diverse fasi del funnel.
I risultati della campagna
Secondo i dati diffusi dalla piattaforma, la campagna ha registrato performance superiori ai benchmark di mercato soprattutto sul fronte dell’attenzione.
La misurazione ha evidenziato un incremento del +83% di APM (Attentive Seconds per 1.000 impressions) rispetto ai benchmark.
L’analisi tramite Brand Lift Study omnicanale ha inoltre evidenziato risultati positivi in termini di efficacia del messaggio. In particolare, l’attivazione su Connected TV ha registrato:
- +25 punti di Ad Recall
- +8 punti di Brand Consideration rispetto al gruppo di controllo
Parallelamente, la componente web ha contribuito a spingere le metriche più vicine alla conversione, con una crescita della Purchase Intent fino a +24 punti rispetto al gruppo di controllo.
Tra gli altri KPI di campagna:
- +90% VTR rispetto al benchmark per il formato inRead Flow To Video
- +70% CTR rispetto al benchmark per il formato inRead Flow Contextual
“Con questa campagna abbiamo scelto di andare oltre la semplice ottimizzazione dei formati e sperimentare un nuovo modo di costruire creatività attraverso l’integrazione tra intelligenza artificiale e competenze umane”, commenta Rafael Narvaez, CMO di Mutti.
Secondo Veronica Zarcone, Industry Director FMCG di Teads, il progetto dimostra come “l’integrazione tra AI generativa, neuroscienza e contextual targeting possa trasformare la creatività in un’esperienza rilevante e misurabile, capace di generare risultati concreti lungo tutto il funnel”.