Lavazza presenta la sua nuova campagna, firmata VML Italy, “Niente batte l’originale” con protagonista il campione di tennis Jannik Sinner. L’iniziativa è frutto della rinnovata collaborazione tra lo storico brand di caffè italiano e il tennista, testimonial scelto da Lavazza ai suoi esordi.
Con il pay-off “Niente batte l’originale”, il progetto mira a comunicare la qualità inimitabile delle capsule originali Lavazza A Modo Mio, eccellenza che ben rappresenta il tennista altoatesino. Un concetto che sottolinea il valore dell'originalità come chiave per l'eccellenza e che si riflette perfettamente anche nella figura del campione.
Il fulcro della campagna è uno spot meta-pubblicitario in cui Jannik Sinner propone le idee migliori per la nuova pubblicità di Lavazza, ricordando all’agenzia creativa e agli spettatori che il vero segreto per raggiungere l'eccellenza risiede nel mantenere la propria originalità.
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Al suo fianco si aggiunge un importante co-protagonista: Luigi, il robot di Lavazza che sogna di bere il caffè. L’iniziativa è interamente dedicata al sistema di macchine espresso a capsule Lavazza A Modo Mio, che garantisce un autentico espresso italiano a casa, proprio come al bar.
Lo spot, diretto ancora una volta da Miguel Campaña, sarà lanciato a partire dal 4 maggio, in concomitanza con gli Internazionali BNL d’Italia. Per massimizzare la risonanza del messaggio di originalità, è prevista la messa in onda in TV nei formati 30” e 15”, oltre a short format teaser da 6” distribuiti su canali digitali dedicati.
La video strategy si estenderà anche a Connected TV (CTV) e Online Video (OLV) su un ampio network di editori e piattaforme streaming. L’online video e il display advertising copriranno inoltre un vasto network di siti e verticali.
La comunicazione sarà amplificata da una significativa presenza Out of Home (OOH) a Roma, con maxi-ledwall attivi dal 4 al 17 maggio in punti strategici e ad alta affluenza come Lungotevere dei Fiorentini, Corso Vittorio, Basilica Santa Maria Maggiore e Piazza dell'Esquilino.
A partire dal 24 maggio e fino al 7 giugno, la campagna proseguirà anche su canali TV e piattaforme streaming in concomitanza con il Roland Garros, con spot no-skip midroll e post social co-branded.
ECCO I CREDITI DELLA CAMPAGNA CON JANNIK SINNER
- Group Chief Creative Officer: Michele Picci
- Executive Creative Directors: Marco Rocca, Alessandro Polia
- Creative Team: Enrico Monacelli, Giulia Ciapparella, Cristiana Benso, Alice Costa
- Client Service Director: Valeria Pedrazzini, Federica Papetti
- Account Team: Leonardo Spada, Martina Cecili, Jacopo Galimberti
- Chief Strategy Officer: Francesco Lucchetta
- Strategy Director: Gabriele Naia
- Senior Producer: Sara Poltronieri
- Client Production Advisor: The Producer International
- Executive Producer: Lorenzo Cefis
- Executive Producer: Federico Salvi
- Producer: Carlotta Grimaldi
- Art Department: Gaia de Marinis
- Stylist: Elena Manferdini
- Online Video: WPP Production
- Photographer: Matteo Bottin @FM Photographers