Martini ha avviato da maggio un piano di attivazioni integrato a Milano che si estenderà fino ai primi di ottobre, articolato su tre iniziative principali.
La prima è Martini Aperitivo Line, attiva dall'11 al 14 giugno: un tram storico meneghino trasformato in brand experience itinerante con un percorso di 45 minuti attraverso il centro di Milano, con spritz, live performance e racconto urbano. All'esterno il mezzo è stato brandizzato come affissione di grande impatto; all'interno è stato allestito in coerenza con la piattaforma Terrazza Martini.
La seconda è CIAO! Terrazza Martini, in programma dal 13 maggio al 1° ottobre in tre location: Pandenus Portanuova, Bar Cuore e Bar Brera, sviluppata insieme a Ciao. Discoteca Italiana, collettivo creativo e musicale. Il format prevede 23 momenti di ingaggio tra grandi eventi e micro-attivazioni, con tre poster inediti omaggiati con l'acquisto di un Martini Bianco Spritz. La campagna a supporto ha combinato social, proximity e pianificazione out of home nelle aree limitrofe alle venue.
La terza iniziativa è il lancio della nuova campagna globale con Jonathan Bailey, annunciato come Martini Man il 9 giugno. L'11 giugno, a Palazzo Chiesa a Milano, il brand ha organizzato un aperitivo esclusivo con l'attore. La campagna video è distribuita sulle principali piattaforme streaming, Disney+, Prime Video, Mediaset Infinity, RaiPlay, YouTube, Sky e HBO, con una spinta social dedicata.
Le tre attivazioni sono state amplificate da un piano integrato di PR, digital PR e influencer marketing curato da Ogilvy Italia, con la media agency OMD Italia e la regia esperienziale di The Fairplay.