Porta la firma dell’agenzia di comunicazione milanese Onidea adv “L’Arte del Gelato”, l’undicesima campagna nazionale di sostegno al Gelato Artigianale e ai Gelatieri promossa da puntoIT, rivista di settore del gruppo Editrade.
Per la stagione 2026, il direttore di puntoIT, Franco Cesare Puglisi, ha rinnovato la fiducia a Onidea adv per l'ideazione e la realizzazione strategica della campagna. L'agenzia ha risposto sviluppando un concept dal mood cinematografico, basato su una fotografia in extreme slow motion e su un focus macro della materia prima e del gesto artigianale.
Lo spot scardina i canoni tradizionali per posizionare il gelato come un prodotto di "Alta Cucina", pur mantenendolo accessibile a tutti. Per due terzi del video l’inquadratura si concentra esclusivamente sulle mani del Maestro Gelatiere (interpretato dal testimonial Antonio Morgese), creando un’attesa narrativa e amplificando il concetto puro di artigianalità. I pochissimi dialoghi lasciano spazio alla potenza visiva della pulizia del laboratorio e alla bellezza degli ingredienti.
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Elemento chiave dello spot è infine il sound design: ogni singolo rumore – il fluire del latte, lo scatto della spatola – è studiato per essere percepito come vicinissimo all’orecchio dello spettatore, creando un'esperienza immersiva, completata dalla profonda e calda voce narrante dell'attore e doppiatore Giorgio Ginex.
La campagna 2026, che prevede un’importante pianificazione social, merchandising dedicato e la messa in onda di oltre 100 spot sulle reti Mediaset dal 21 giugno al 4 luglio, ha ottenuto un prestigioso riconoscimento: lo spot tv da 30” è stato infatti scelto dalla Presidenza del Consiglio dei Ministri – Ministero dell’Agricoltura, della sovranità alimentare e delle Foreste per essere divulgato in forma istituzionale, a loro firma finale, sulle reti televisive e radiofoniche Rai da fine giugno e per tutto il mese di luglio.
"Sapere che la nostra creatività e la cura maniacale per i dettagli visivi e sonori abbiano convinto la Presidenza del Consiglio e il Ministero dell'Agricoltura a firmare istituzionalmente lo spot è la conferma che la qualità ripaga sempre - dichiarano da Onidea adv -. Abbiamo voluto raccontare l'autenticità di un mestiere antico proiettandolo nell'Olimpo dell'alta gastronomia. Il nostro ringraziamento va a Franco Cesare Puglisi per la totale fiducia riposta nella nostra agenzia, alla casa di produzione di Andrea Meddi per aver tradotto magistralmente la nostra visione, al Maestro Antonio Morgese e a Giorgio Ginex per aver dato anima e voce a questo progetto, e a Carlotta Fabbri (Presidente UIF Gruppo Prodotti per Gelato) per la straordinaria caparbietà nel portare questo messaggio sui tavoli istituzionali".
Di seguito lo spot.