Un'immagine della campagna
Il GranTurchese porta il nuovo prodotto Merendaaa nelle città con una campagna pubblicitaria che punta in particolare sull’out of home e su quattro maxi-schermi 3D tra Milano e Roma. L’iniziativa, firmata dall'agenzia St.John’s e on air dal 1° settembre, accompagna il back to school e il posizionamento del brand anche nel momento della merenda.
Lanciato lo scorso aprile, Merendaaa nasce infatti per estendere le occasioni di consumo de Il GranTurchese oltre la colazione. La piattaforma creativa parte dal nome del prodotto e trasforma le tre “a” finali in un codice di comunicazione, utilizzato in headline come “Non è buona, è buonAAA” e nel claim “CI STAAA”.
La campagna porta questo linguaggio nei diversi momenti della giornata, raccontando la merenda come una pausa che può trovare spazio anche fuori dai contesti tradizionali, durante gli spostamenti, tra due impegni o nel tempo libero.
Il 3D al centro della campagna OOH
L'elemento più visibile del progetto sono i quattro schermi 3D attivi dal 4 al 17 settembre a Milano e Roma. Nel capoluogo lombardo la campagna è presente in Corso Vittorio Emanuele II e sui Navigli, mentre nella Capitale coinvolge Piazza della Repubblica e Piazza Mazzini.
I contenuti, sviluppati da St.John’s insieme a Urban Vision Group, utilizzano il 3D per portare il prodotto fuori dallo schermo e aumentarne l'impatto nel contesto urbano.
Il piano DOOH si estende inoltre a Milano, Roma, Napoli e Bari, intercettando aree dello shopping e circuiti legati alla mobilità. A Bari sono previste anche 60 plance di affissione tradizionale, dal 7 al 20 settembre.
La pianificazione comprende inoltre connected TV e piattaforme streaming, con creatività adattate ai diversi formati. A queste attività si aggiunge un progetto di influencer marketing che coinvolge 100 creator, oltre alla comunicazione sui canali social del brand.
«Con Merendaaa Il GranTurchese continua a parlare alle persone e a renderle protagoniste. Abbiamo scelto un’idea che vada oltre il prodotto e che descriva e reinterpreti un gesto quotidiano che tutti riconoscono», spiega Francesco Meschieri, Chief Marketing Officer di Gruppo Colussi.
Per Elisabetta Boccali, Global Senior Brand Manager Colussi & Il GranTurchese, la campagna parte dall'idea che «la merenda oggi è un gesto spontaneo che può arrivare in qualsiasi momento della giornata». Le tre “a” del naming e la griglia caratteristica del biscotto diventano così gli elementi proprietari attorno ai quali è costruita la comunicazione.
«Questo progetto rappresenta bene il modo in cui ci piace lavorare: partire da elementi proprietari del prodotto e del brand e trasformarli in idee semplici, immediate e memorabili», aggiunge Domenico Grandi, founder di St.John’s.
Per Urban Vision, infine, il progetto rappresenta un ulteriore utilizzo del 3D applicato all'out of home. «Con Merendaaa abbiamo trasformato il prodotto in un’esperienza 3D immersiva, pensata per catturare l’attenzione e sorprendere il pubblico negli spazi urbani di Roma e Milano», conclude
Vito Pace, Vice-President Marketing & Sales di Urban Vision Group.