Il Country Marketing Manager Marco Galimberti
Ikea apre il nuovo anno commerciale con “Fai spazio a ciò che ami”, la nuova piattaforma di comunicazione integrata dedicata all’organizzazione domestica. L'iniziativa, sviluppata a partire dagli insight della ricerca Store & Organize, debutta con “Belli Organizzati”, il rpogetto fotografico dedicato a Frakta, la famosa shopper blu in polipropilene resistente e multiuso che celebra quest’anno i suoi 30 anni.
«Il tema dell’anno è quello dell’organizzazione della casa, con il concetto e la piattaforma “Fai spazio a ciò che ami” che saranno la guida per tutte le nostre attività marketing», spiega a Engage Marco Galimberti, Country Marketing Manager di Ikea Italia, a Milano nel corso di un incontro con la stampa.
La piattaforma è accompagnata da una campagna multicanale, partita a metà agosto e declinata tra TV, digitale e social. Ogilvy firma la creatività, Dude si occupa dei social, mentre Wavemaker gestisce la pianificazione media.
«I social per noi restano un canale gigante. Avendo un brand come Ikea, con questo tipo di posizionamento e questa rilevanza anche nella cultura popolare, i social sono una vetrina fondamentale per la nostra comunicazione - afferma il manager -. Sono uno strumento virtuale che ci permette di raccontare una storia che va oltre tutta la parte di prodotto e per noi è il centro di tutto, il democratic design».
La campagna proseguirà per tutto settembre, con le diverse declinazioni digitali e social e alcune attivazioni più tattiche, tra cui quella dedicata alle soluzioni armadi Pax.
Se “Fai spazio a ciò che ami” rappresenta il tema dell’anno, l’abbassamento dei prezzi sarà, invece, uno dei principali fronti di comunicazione dei prossimi mesi. Per il progetto “reclaim low price”, il marchio ha infatti investito «1,2 miliardi di euro in Europa per ridurre i prezzi di alcuni dei suoi prodotti più venduti. Un investimento che il marketing è ora chiamato a trasformare in un nuovo racconto», spiega il manager.
Il messaggio è già presente in maniera capillare negli store dal 1° settembre, ma è in costruzione un nuovo layer di comunicazione dedicato alla strategia di prezzo. Il progetto sarà sviluppato a livello globale, attraverso un concept che dovrà poi essere adattato ai singoli mercati. L'azienda ha ridotto i prezzi di centinaia di prodotti in Italia, con una riduzione media del 22%. Un'iniziativa che si inserisce in un più ampio percorso volto a rendere le soluzioni per la casa ancora più accessibili, senza rinunciare a qualità, design e sostenibilità. Tra i prodotti interessati dalla riduzione figurano anche alcune delle soluzioni più iconiche dedicate all'organizzazione degli spazi, come Kallaxe e i telai Bestå.
Sul fronte dei partner pubblicitari, in Italia Ikea continua a lavorare con con Ogilvy per creatività e strategia, mentre Wavemaker gestisce la pianificazione media (mentre è in corso una gara per il media globale che coinvolge quattro grandi gruppi internazionali e che dovrebbe arrivare a compimento non prima dei primi mesi del 2027, leggi qui). Novità in arrivo anche sul fronte social, anticipa Galimberti, con la possibilità di un cambio di agenzia nel breve termine.
Il Retail Media, l'AI e gli investimenti media
Anche il retail media è un'area che Ikea sta iniziando a esplorare, con alcune sperimentazioni già avviate in altri mercati, tra cui la Svezia. «È una tematica che stiamo provando a capire come affrontare», spiega Galimberti. Per il momento, tuttavia, non ci sono progetti operativi in corso in Italia. Infine, il manager guarda all’evoluzione dell’intelligenza artificiale, tema sul quale Ikea sta sviluppando progettualità a livello globale mantenendo però un approccio legato alle proprie policy interne.
Quanto agli investimenti media, il manager ha confermato quanto detto nei mesi scorsi con un trend in linea per l’Italia.