Sanders Istituto Helvetico ha affidato a DAs Media, al termine di una gara, la strategia, la pianificazione e la gestione operativa delle proprie campagne media in Italia.
A rendere noto l’incarico è lo stesso centro media, nato nel 2025 in seno a Digital Angels, che affianca da aprile la rete nazionale di centri specializzati nella prevenzione e nel trattamento della caduta dei capelli.
La collaborazione punta a rafforzare la notorietà e la consideration di Sanders Istituto Helvetico, consolidandone il posizionamento nel settore.
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“Siamo orgogliosi ed entusiasti di avviare questa collaborazione con Sanders Istituto Helvetico, una realtà italiana storica e di riferimento nel settore della tricologia e dei percorsi dedicati alla caduta dei capelli. Essere stati scelti per supportare la crescita della sua notorietà sul mercato italiano è per noi una sfida stimolante che abbiamo raccolto con grandissima energia. Metteremo in campo tutta l’esperienza e l’approccio integrato di DAs Media per consolidare il loro posizionamento, certi che questo sia solo l’inizio di un percorso di successo condiviso” dichiara Luca Giannelli, Media Manager di Digital Angels.
Nell'ambito di questa partnership è stato sviluppato un piano media con l'obiettivo di intercettare un pubblico maschile e femminile di età compresa tra i 18 e i 44 anni, con un focus sulla fascia 18-30. La campagna, firmata da PicNic e partita negli scorsi mesi, racconta la caduta dei capelli attraverso una metafora molto forte: un singolo capello che cade viene rappresentato come qualcosa di estremamente “pesante” da sopportare.
“Con questa campagna abbiamo scelto di raccontare la caduta dei capelli partendo da un momento molto concreto: quello in cui le persone iniziano a notare i primi segnali e sentono il bisogno di capire cosa sta accadendo. È spesso una fase delicata, non solo dal punto di vista estetico ma anche emotivo, in cui orientarsi con chiarezza può fare la differenza. Sanders vuole essere al fianco delle persone fin dai primi segnali, attraverso ascolto, analisi tricologica e percorsi personalizzati, aiutandole a comprendere meglio la propria situazione e a orientarsi verso il percorso più adatto alle proprie esigenze”, dichiara Federica Criscuolo, Head of Brand and Offer di Sanders.
La strategia media è stata costruita per garantire un’ampia copertura attraverso l’integrazione di touchpoint digitali e tradizionali. La pianificazione comprende radio, Spotify e YouTube con l’obiettivo di aumentare la visibilità del marchio e intercettare il pubblico nei diversi momenti di fruizione dei contenuti.
La pianificazione dei canali segue una strategia a flight, con periodi di maggiore intensità distribuiti nel corso dell’anno, anziché attraverso una presenza continuativa in modalità always on. Questo approccio consente di concentrare la pressione pubblicitaria nei momenti ritenuti più strategici e di coordinare in modo più efficace i diversi mezzi coinvolti.
Un progetto che permette a DAs Media di consolidare il suo approccio integrato nel settore hair care e tricologico, attraverso una pianificazione multicanale, gestione operativa e ottimizzazione continua delle campagne per sostenere la crescita del brand.