Il Ministero della Cultura ha lanciato a fine febbraio Felicità, campagna di comunicazione dedicata al Sistema museale nazionale e all’app Musei Italiani, la piattaforma digitale sviluppata dalla Direzione generale Musei nell’ambito del PNRR Accessibilità.
La campagna, presente sui canali istituzionali del Ministero e dei musei italiani, è ora ospitata negli spazi istituzionali RAI con una serie di spot, in onda a rotazione sui canali nazionali del servizio pubblico.
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Il progetto si articola attorno al video promosso dalla Direzione generale Musei, scritto e diretto dal regista Luca Finotti, in collaborazione con l’art director Paola Manfrin, che racconta il patrimonio culturale italiano attraverso un grande affresco corale girato in quasi quaranta luoghi della cultura. "L'opera dà forma a una visione immersiva e potente in cui l’arte diventa esperienza condivisa, movimento, emozione e partecipazione", si legge nel comunicato. La campagna nasce con un primo nucleo di luoghi coinvolti e sarà progressivamente implementata, ampliando nel tempo la rappresentazione dei musei e dei parchi archeologici.
Hanno aderito al progetto talent provenienti dal mondo della musica, del cinema, della danza, dello sport e del web insieme a tante altre persone di ogni età e provenienza. Tra loro, il ballerino Daniele Sibilli (Reggia di Caserta); le venti “Donne in Rosa”, gruppo di donne che hanno affrontato un tumore; Achille Lauro, cantautore e protagonista della scena musicale contemporanea (Castel Sant’Angelo a Roma); gli atleti paralimpici Ambra Sabatini (Gallerie degli Uffizi), Alessandro Ossola (Museo Egizio di Torino), Assunta Legnante (Museo tattile statale "Omero" di Ancona), Sandra Truccolo e l’atleta olimpico Daniele Scarpa (Palazzo Grimani a Venezia); e infine l'atleta Niccolò Pirosu (Parco archeologico del Colosseo).
Il film è accompagnato dalle note di "Felicità, tà, tà", di Raffaella Carrà, icona simbolo per antonomasia del pop italiano.
Al centro della campagna vi è l’app Musei Italiani, che per la prima volta riunisce in un unico ambiente digitale informazioni ufficiali sui musei e parchi archeologici italiani: orari e aperture aggiornate, accessibilità, mostre in corso, suggerimenti di itinerari, oltre ai servizi di prenotazione e biglietteria elettronica.