L'Oréal Paris ha presentato la nuova campagna di comunicazione dedicata alla linea Elvive Collagen Lifter, firmata dall'agenzia McCann. Il progetto editoriale si sviluppa attorno al ritornello del brano "Bagno a Mezzanotte" di Elodie, trasformato in un elemento narrativo per promuovere la gamma di prodotti composta da shampoo, balsamo e spray.
L'obiettivo dell'operazione è collegare l'efficacia tecnica del prodotto alla cultura pop e all'intrattenimento musicale. Il testo della canzone, in particolare il passaggio “Uno… due… tre… Alza il volume nella testa”, viene utilizzato come una call to action che guida il gesto dell’applicazione, rendendo visivamente l'idea del volume acquisito dai capelli.
La campagna si articola attraverso una pianificazione integrata che coinvolge diversi touchpoint, tra cui televisione e CTV, digital e social, con contenuti specifici che mantengono la coerenza narrativa tra intrattenimento e dimostrazione pratica.
La campagna ha avuto un posizionamento strategico, con il lancio avvenuto durante il Festival di Sanremo. Una scelta mirata a garantire una copertura ampia e a rafforzare la presenza del brand nel principale evento mediatico nazionale.
L’approccio adottato da L’Oréal Paris e McCann mira a rendere la performance della linea facilmente comprensibile, sfruttando un linguaggio memorabile che integra la dimostrazione di prodotto con dinamiche tipiche dell'intrattenimento.
Chi ha lavorato alla campagna per L’Oreal
Ecco realtà e professionisti coinvolti nello spot:
Agenzia creativa: McCANN Italy
- Roberta Cutuli: Chief Operating Officer
- Alessandro Sciortino: Chief Creative Officer
- Giulia Ricciardi & Margherita Maestro: Creative Directors
- Shi Yue: Art Director
- Anna Cardaci: Copywriter
- Eleonora Acconci: Account Director
- Francesca Quarto: Account Senior
- Michele Virgilio: Head of Production
- Casa di produzione: Think Cattleya
- Executive producer & GM: Martino Benvenuti
- Senior producer: Gabriella Formica
- Producer: Vincenzo Perrotta
- Junior producer: Gemma Galli
- Regia: Attilio Cusani
- DOP: Luca Costantini
- Editing post: Andrea Vavassori
L’Oréal Paris Italia
- Eleonora Okumush: Brand General Manager
- Giuseppe D’Avanzo: Brand Business Leader Haircare
- Sabrina Serroni: Product Manager Haircare
- Roberta Amenduni: Social, Advocacy & PR Manager Haircare