Jocca torna on air con la nuova campagna “Se è Jocca si vede”. Firma VML
Trasmesso sulle principali reti tv nazionali, connected tv e piattaforme digitali, il nuovo spot esalta unicità, qualità e versatilità del prodotto. Pianificazione media a cura di Starcom
Jocca, brand del Gruppo Mondelēz International, torna in comunicazione con una nuova campagna integrata, on air sulle principali reti TV nazionali, Connected TV e piattaforme digitali, con un piano strategico che coinvolge YouTube, Meta e TikTok.
La nuova campagna pone al centro della narrazione i punti di forza di Jocca: i suoi fiocchi di latte freschi e cremosi, la sua riconosciuta praticità e il suo contenuto di proteine, che lo rendono un prodotto ideale per diverse esigenze e momenti di consumo, dalla colazione alla cena, passando per un pranzo leggero. Ogni scena esalta l’unicità, la qualità e la versatilità del prodotto, mostrando chiaramente che "Se è Jocca si vede", come sottolinea il nuovo claim.
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Lo spot utilizza un linguaggio visivo dinamico e contemporaneo, caratterizzato da un device creativo - il cerchio - che richiama la forma della confezione, rendendo il prodotto protagonista di ogni frame. La narrazione si rivolge in particolare a un target di donne giovani e attive per cui Jocca è l’alleato ideale per un’alimentazione equilibrata e gustosa, anche nelle giornate più frenetiche.
"Siamo entusiasti di riportare Jocca in comunicazione con una campagna di ampio respiro, che coinvolgerà diversi touch point", ha dichiarato Chantal Maccario, Marketing Manager Meals del Gruppo Mondelēz International in Italia. “Negli ultimi anni l’interesse delle persone per il benessere si è evoluto verso un’alimentazione consapevole, in cui assumono rilevanza prodotti pratici e naturalmente ricchi di proteine come i nostri fiocchi di latte freschi. Il nuovo claim 'Se è Jocca si vede' non è solo un motto, ma una promessa di qualità e unicità che intercetta le esigenze di consumatori oggi molto attenti”.
Il piano media, che si estende da giugno a settembre, prevede una forte presenza sui canali digitali. Su YouTube e Meta sono state implementate strategie di "empathy at scale", con creatività specifiche per intercettare i consumatori nei diversi momenti di consumo della giornata (colazione, pranzo, cena). Inoltre, il brand approda per la prima volta su TikTok con attività di advertising mirate, capitalizzando sulla crescente popolarità internazionale del cottage cheese.
La campagna è stata realizzata in collaborazione con VML per la creatività e Starcom per la pianificazione media.