KFC reinventa uno degli street food più amati al mondo con Krispy Kebab, la nuova proposta in edizione limitata. Il lancio è supportato da una campagna di comunicazione social, digital e in store firmata dall’agenzia creativa Dude e pianificata da Dentsu.
L’operazione si inserisce nella strategia del brand di rileggere grandi classici del fast casual e dello street food attraverso il proprio asset più distintivo: il pollo fritto croccante. Con Krispy Kebab, KFC prende uno dei prodotti più riconoscibili della cultura urbana europea e lo reinterpreta con il proprio linguaggio di marca.
«Con Krispy Kebab abbiamo voluto confrontarci con uno degli street food più iconici e diffusi, reinterpretandolo attraverso ciò che rende KFC immediatamente riconoscibile: il nostro pollo fritto croccante», spiega Marzia Farè, CMO di KFC Italia. «L’idea è stata quella di prendere un formato molto familiare per il pubblico e trasformarlo in qualcosa di nuovo, mantenendo però quell’immediatezza e quella convivialità tipiche del kebab. Il risultato è un prodotto che unisce culture food diverse, rimanendo coerente con il DNA del brand».
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Disponibile dal 24 marzo, Krispy Kebab propone così un incontro inedito tra il formato iconico del kebab e il pollo fritto croccante KFC. Il nuovo prodotto combina pane kebab con una doppia salsa composta da salsa rossa a base di pomodoro concentrato e salsa yogurt con erbe e spezie, arricchita dal filetto di pollo fritto croccante KFC, insieme a cipolla bianca, insalata iceberg e pomodoro fresco. Per chi ama i sapori più decisi, è disponibile anche Krispy Spicy Kebab, versione piccante della ricetta. Il lancio introduce anche una gamma dedicata, pensata per ampliare l’esperienza di gusto: oltre al Krispy Kebab e al Krispy Spicy Kebab arrivano le Kebab Fries, patatine servite con salsa yogurt e salsa rossa, e un’alternativa vegetariana a base di falafel.
La campagna dedicata a Krispy Kebab
Luca Riva e Davide Labò, Creative Director Dude Milano, raccontano come è nata l'idea della campagna: «Nel nostro team, in piena coerenza con le abitudini di moltissimi italiani, ognuno ha un proprio kebabbaro di fiducia e non si sognerebbe mai di “tradirlo” con un altro kebabbaro. L’idea creativa nasce da questo insight, ma tiene conto del fatto che il Krispy Kebab è talmente diverso dalla versione classica da permettere a tutti di provarlo - almeno una volta - senza sentirsi troppo in colpa» .
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La comunicazione accompagna l’arrivo del prodotto con un approccio creativo che gioca proprio sul concetto di reinterpretazione: non il solito kebab, ma “Proprio un altro kebab”. Il messaggio è veicolato attraverso più asset creativi, tra cui un video hero disponibile in diversi formati sui canali social di KFC e che parte da un insight semplice: tutti abbiamo il nostro kebabbaro di fiducia, che potrebbe non approvare un kebab con il pollo fritto. La provocazione del brand? Invitare tutti i fan del pollo fritto a tradire il kebab tradizionale - almeno per una volta - con questa nuova croccante alternativa, superando tutti i possibili sensi di colpa.
Accanto al video hero, la campagna vive anche su TikTok e Meta attraverso tre contenuti video digital sviluppati da Kiwi, part oh Uniting Group, girati all’interno di un ristorante KFC e costruiti attorno a una parodia del linguaggio dei reality sentimentali, con cliente e kebabbaro messi uno di fronte all’altro in un ironico confronto. Un format pensato per portare sulla piattaforma il cuore della campagna: il “tradimento” del kebab tradizionale in favore di Krispy Kebab.
Le persone possono scoprire il nuovo prodotto anche attraverso gli OOH e i materiali in-store, dove il brand invita i puristi ad accettare il Krispy Kebab, in alternativa potranno sempre andare dal proprio kebabbaro per gustare quello tradizionale. Inoltre, l’approccio non convenzionale continua anche nello spot radio, sfruttando il gioco “Preferiresti” per raccontare la scelta estrema di un kebabbaro che si rifiuta di provare il prodotto di KFC, con conseguenze ironicamente estreme.
La campagna di Krispy Kebab. I crediti
Ecco chi sono le realtà e i professionisti che hanno lavorato alla campagna del nuovo prodotto di KFC.
Agenzia creativa: Dude Milano
Produzione: Dude Milano
- Chief Creative Officer & Partner - Livio Basoli, Lorenzo Picchiotti
- Creative Director - Luca Riva, Davide Labò
- Associate Creative Director - Ilaria Biani, Cecilia Rocchetta
- Art Director & Copywriter - Matilde Guabello e Lorenzo di Biccari
- Chief Strategy & Innovation Officer - Lorenzo Foffani
- Senior Strategic Planner - Grazia Zucchiatti
- Business Director - Elena Panza
- Account Director - Ilario Ruffini
- Senior Account Manager - Antonia Martone
- Senior Account Executive - Federica Menandro
- Head of Video Production - Simone Raddi
- Senior Producer - Irene Taverna
- Producer - Luca Murru
- Production Coordinator - Francesca Di Donna
- Post Production Director - Seba Morando
- Post Producer - Silvia Brigoli
- Junior Post Producer - Greta Verderio
- Editor & Motion Designer - Alessandro Menotti
- Motion Designer - Gabriele Frigimelica
Production
- Director - Alice Fassi
- DOP - Guido Mazzoni
- 1st AD - Miguel Lombardi
- Casting Director - Alessia Tonellotto - StiCasting
- Set Designer - Viola Aprile
- Styling - Francesca Cavalcanti
- Hair & Make Up - Paola Breda
- Color grading - Anna Visigalli
- Sound Design&Mix - Mattia Pirrone
Kiwi, Part of Uniting Group
- Executive Creative Director: Leonardo Bonaccorso
- Creative Director: Marina Minini
- Senior Art Director: Matteo Piana
- Branded Content Specialist: Gianpaolo Rizziato
- Executive Producer: Guglielmo Fava
- Head of Strategy & Social Media: Davide Sala
- Brand Strategy Lead: Alberto Iudica
- Social Lead: Ugo Giacalone
- Senior Social Media Manager: Virginia Toniolli
- Junior Social Media Manager: Kyra Luya
- Account Director: Alessia Airaghi
- Senior Account: Alessandro Saraceno
- Account: Antonio Frattin