L’agenzia creativa Mirror firma, dopo la vittoria di una gara, “Intensamente Napoli”, la nuova campagna di comunicazione integrata di Kimbo dedicata alla linea di capsule compatibili Nespresso Espresso Barista. Il progetto, che comprende anche uno spot e attività sui social, porta a Milano un racconto visivo "slegato dai classici stereotipi", si legge nella nota, per celebrare l'autentica intensità della città partenopea e del suo caffè.
«L'idea nasce da una convinzione semplice: Napoli non si guarda, si sente. Non è solo un luogo, ma un modo di vivere fatto di passione, carattere e ritualità. Lo stesso che Kimbo racchiude in ogni capsula e porta, intatto, nel ritmo di una città come Milano» racconta Mattia Donati, Creative Director di Mirror. «Non volevamo spiegare Napoli a Milano, volevamo fargliela sentire. L'intensità è il punto in cui il carattere della città e il gusto del caffè diventano la stessa cosa.»
Al centro della narrazione c'è la valorizzazione di una relazione naturale tra Kimbo, Napoli e l'intensità: tre elementi che si rafforzano reciprocamente. Partendo da questo legame, Mirror ha sviluppato un ecosistema creativo che traduce le cinque miscele della gamma in cinque storie. Un racconto corale dell’intensità napoletana attraverso frammenti di vita quotidiana: un
tuffo dagli scogli, una terrazza sul mare, una partita a carte, un balcone sul vicolo, il caffè al bar.
Per dare forma a questo immaginario, l'agenzia ha coordinato una squadra d'eccellenza. Il main video, vero cuore narrativo dell'operazione, vanta la regia di Vittorio Bonaffini e la fotografia evocativa di Ciro Pipoli, il tutto scandito dalle inconfondibili sonorità di Liberato.
La narrazione non si esaurisce sugli schermi digitali e televisivi, ma vive fisicamente sul territorio. Mirror ha infatti curato l'intera declinazione creativa e l'esecuzione della campagna Out Of Home su Milano. Una domination urbana che veste formati ad altissima visibilità, dai maxi-led 3D alle pensiline, fino alla metropolitana e ai tram storici, trasformando il tragitto quotidiano in un'esperienza visiva d'impatto. A chiudere il cerchio, una content strategy di video pillole verticali pensate per ingaggiare il pubblico sui canali social.
Mirror per Kimbo. I crediti
Ecco chi sono i professionisti che hanno lavorato al progetto di Kimbo.
- Executive Creative Director: Fabrizio Piccolini
- Creative Directors: Mattia Donati, Thomas Pizzinga
- Art Director: Caterina Palchetti
- Chief Strategy Officer: Daniele Lemmi
- Strategist: Camilla Tozzi
- Account Director: Cristiana Bartolucci
- Account Manager: Gianni Rocchi
- Video Editors: Filippo Patelli, Alessio Musi, Alessio Battagion
- Production Director: Niccolò Francolini
- Director: Vittorio Bonaffini
- Director of Photography: Andrea Gavazzi
- Photographer: Ciro Pipoli
- Music: Liberato