Conai presenta in anteprima al Giffoni Film Festival la campagna di comunicazione “Muovi il futuro” realizzata in collaborazione con il Comitato Olimpico Nazionale Italiano – Coni. L'obiettivo del progetto realizzato da Alkemy+ è quello di trasformare i valori dello sport in una spinta concreta verso un futuro più circolare.
La campagna sarà diffusa attraverso un ecosistema di contenuti sui canali ufficiali del consorzio e sui principali touchpoint digitali, per poi approdare, nella seconda metà del 2026, anche negli spazi fisici di fiere e manifestazioni cui il Consorzio parteciperà. Prevede una declinazione multicanale con video, formati social, contenuti editoriali e attivazioni dedicate al coinvolgimento delle nuove generazioni.
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“Muovi il futuro”
Ogni grande risultato nasce da un gesto: da un allenamento ripetuto, da una scelta responsabile, dalla capacità di guardare oltre il traguardo. È il messaggio al centro di “Muovi il futuro”. "Responsabilità, rispetto, efficienza, costanza, equilibrio e impegno: sono i valori che accompagnano il percorso di un atleta e che possono guidare ogni giorno le nostre abitudini, anche quando si tratta di differenziare correttamente un imballaggio a fine vita", si legge nel comunicato dedicato alla campagna.
A portare questo messaggio saranno quattro giovani protagonisti dello sport italiano, ambassador della campagna e volti di una nuova generazione pronta a raccogliere la sfida del futuro. Prima Simone Alessio, bronzo olimpico a Parigi 2024 nel taekwondo, e Chiara Pellacani, tuffatrice oro ai mondiali di Singapore 2025. Poi Sofia Raffaeli, bronzo a Parigi 2024 e prima italiana a vincere un oro individuale ai Campionati del Mondo nella ginnastica ritmica, e Francesco Ettore Inzoli, campione europeo under 18 nel salto in lungo, tra i talenti emergenti dell’atletica italiana.
La campagna racconta il parallelismo tra il percorso di un atleta e quello necessario per costruire un modello più sostenibile. Ogni sforzo e ogni piccolo miglioramento contribuiscono al risultato finale. Tiene a battesimo il progetto il giornalista e telecronista Massimo Callegari, volto Mediaset, voce narrante della campagna.
“Muovi il futuro”, poi, porterà online una serie di contenuti pensati per coinvolgere il pubblico attraverso storie e immagini dei quattro azzurri.
«“Muovi il Futuro” nasce dall’incontro tra due mondi che condividono gli stessi valori» spiega Fabio Costarella, vicedirettore generale Conai. «Lo sport fa parte anche del mio percorso personale e so quanto allenamento, costanza e attenzione ai dettagli siano determinanti per raggiungere un obiettivo. Abbiamo scelto di parlare ai giovani attraverso gli atleti perché rappresentano esempi di come i gesti quotidiani possano costruire grandi risultati. La stessa logica vale per la sostenibilità. Siamo felici che “Muovi il futuro” inizi il suo percorso a Giffoni, un luogo simbolo del dialogo con le nuove generazioni».
La presentazione ufficiale della campagna è in programma la mattina di martedì 22 luglio al Giffoni Film Festival, nel corso di una masterclass della sezione "Impact!" del festival, moderata proprio da Massimo Callegari.