MET Energia Italia, subsidiary italiana con sede a Milano del gruppo energetico svizzero MET Group, presenta attraverso l’ecosistema Mediaset una nuova campagna di comunicazione multicanale volta a rafforzare la brand awareness e la riconoscibilità dell’azienda sul mercato italiano.
Obiettivo della campagna, che si rivolge principalmente a famiglie e consumatori domestici, oltre che al segmento microbusiness, è consolidare il posizionamento di MET Energia Italia non solo come fornitore di luce e gas, ma come partner energetico solido e affidabile, capace di accompagnare le esigenze quotidiane e i progetti futuri dei clienti.
L’idea creativa ruota attorno all’espressione “Metti che…”., una formula familiare del linguaggio quotidiano che invita a immaginare possibilità, cambiamenti e nuovi progetti. La scelta non è casuale: le prime tre lettere coincidono con il nome MET, trasformando il brand in parte integrante del racconto.
La campagna prende vita attraverso tre storie rappresentate in ambientazioni tridimensionali in miniatura. I soggetti esplorano diverse necessità: una famiglia che cresce e si prepara alla mobilità elettrica, una piccola attività imprenditoriale in pieno sviluppo e una casa dotata di pannelli fotovoltaici che punta all’autonomia energetica.
Le ambientazioni, all’interno delle quali è integrato visivamente il lettering della campagna, sono collegate da una scia luminosa che rappresenta l’energia MET e sono accompagnate da un jingle originale.
Le tre situazioni rappresentano il primo sviluppo di un concept più ampio: la formula “Metti che…” è pensata come una piattaforma creativa flessibile, capace di aprirsi nel tempo a nuove storie, nuovi soggetti e nuove esigenze energetiche, mantenendo un’identità immediatamente riconoscibile. Ogni storia si conclude poi con il claim “Metti che conviene”, che completa il gioco di parole e richiama il valore di scegliere MET come partner energetico.
La campagna si sviluppa attraverso una pianificazione articolata, curata dalla concessionaria Publitalia ’80, che garantisce la presenza del brand su diversi touchpoint. Il via è scattato il 18 ottobre su Connected TV (CTV) e sulle principali emittenti radio del Gruppo Mediaset (Radio 105, Radio Monte Carlo, R101 e Virgin Radio). Dal 19 ottobre è partita la presenza Digital Out-of-Home (DOOH) a Milano e Roma, affiancata dalla personalizzazione integrale di un treno della metropolitana milanese (train wrapping) che durerà fino al 18 febbraio 2027. Il debutto sulla TV tradizionale Mediaset è, invece, fissato per il 20 dicembre, con i flight delle strenne natalizie.
Credits
Ecco le realtà che hanno lavorato alla campagna
- Creatività: Creativity Media Factory: Publitalia ’80
- Produzione: RTI Direzione Produzioni Commerciali
- Concept originale “METTI CHE…”: Playmode