Coca-Cola ha scelto José Mourinho e J Balvin come protagonisti della campagna dedicata ai Mondiali di Calcio 2026, torneo di cui il brand è sponsor ufficiale dal 1978.
La presenza del brand alla Fifa World Cup, che quest'anno vedrà la partecipazione di 48 squadre che disputeranno 104 partite ospitate in 16 stadi tra Canada, Messico e Stati Uniti, è iniziata nel 1950 con i cartelloni a bordo campo in Brasile ed è cresciuta fino a diventare una delle collaborazioni più longeve nel mondo dello sport.
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Lo spot "No Better Feeling", realizzato e pianificato con WPP Open X, è una dichiarazione d'amore per tutti gli appassionati di calcio, una raffigurazione viscerale e umana di cosa si prova nel vivere ogni singolo istante dell'evento. Sullo sfondo, uno dei rituali più carichi di tensione delle partite: il controllo del VAR.
"La Fifa World Cup è un momento di unione per i tifosi di tutto il mondo", ha dichiarato Arnab Roy, Presidente di Coca-Cola Global Category. "'No Better Feeling' esprime la verità universale di cosa significhi essere un tifoso. Ogni gioia, ogni delusione e ogni controllo VAR al cardiopalma. Coca-Cola è presente in ogni momento."
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José Mourinho ha commentato: "Il calcio è l'unico sport al mondo in cui un solo secondo può distruggerti o farti sentire invincibile. L'ho vissuto a bordo campo per decenni. Non c'è sensazione migliore della vittoria. E ho provato anche l'altra faccia della medaglia. Entrambe sono ciò che rende il calcio la cosa più bella che ci sia."
J Balvin ha aggiunto: "Calcio e musica sono due linguaggi che uniscono il mondo intero, non c'è bisogno di traduzione. Quando guardo una partita, sento tutto: la tensione, l'euforia, la delusione, quel momento in cui entra il gol e perdi la testa. Questo film cattura esattamente quell'energia, e il mondo sta per viverla insieme."
"No Better Feeling" è il capitolo conclusivo della campagna in tre parti "Feel It All" di Coca-Cola per i mondiali, che ha visto a gennaio il live di "Bubbling Up", la prima scintilla di entusiasmo per il torneo, con una colonna sonora rivisitata di "Jump" dei Van Halen, e ad aprile il lancio di "Uncanned Emotions" dedicata alle reazioni dei tifosi all'avvicinarsi del torneo.
La campagna è supportata da una serie di attivazioni globali, tra cui il Fifa World Cup Trophy Tour by Coca-Cola, una partnership con Panini per gli adesivi e una serie di Super Fan Experience in tutte le 16 città ospitanti negli Stati Uniti, in Canada e in Messico.