La campagna Rebuild The World, lanciata dal Gruppo Lego nel 2019 torna in comunicazione con una nuova versione che si rivolge ai bambini di tutto il mondo.
Per il quarto anno consecutivo Initiative accompagna l'azienda in questo progetto che sensibilizza i bambini a sprigionare la loro creatività attraverso i mattoncini colorati.
Rebuild The World ha sempre messo al centro la creatività dei più piccoli rendendoli protagonisti della creazione del loro mondo e mostrando il risultato che si ottiene costruendo insieme.
La novità del planning media, elaborato da Initiative, riguarda una attivazione audio con una serie di branded podcast in partnership con Gedi. “Te lo sistemo io” è il contenitore in cui il Gruppo Lego farà da ponte tra problema e soluzione perché le soluzioni creative sono le più efficaci.
Considerando le buone performance degli anni precedenti, Initiative ha optato per un approccio strategico con una costante presenza anche nelle altre leve di marketing, in particolare il mezzo Tv dove è stata riconfermata anche l’addressable Tv con formati interattivi. Si aggiungono anche una pianificazione digital - social e programmatic – e attività Dooh nei centri commerciali in tutto il periodo di comunicazione con l’obiettivo di aumentare l’awareness e l’engagement del brand.
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Camillo Mazzola, Marketing Trade & PR Director, ha commentato: "Siamo felici di avere ancora una volta Initiative come nostro partner, per dare vita alla campagna ‘Rebuild The World’ 2022. Grazie a questa iniziativa, nata quattro anni fa, il Gruppo Lego si rivolge ai bambini di tutto il mondo per spronarli ad usare sempre la propria creatività e, attraverso i mattoncini, trasformare in realtà i propri sogni. Sogni sempre diversi, che si trasformano e cambiano insieme alla società. Proprio per rimanere al passo con questa evoluzione, quest'anno la campagna si arricchisce di nuovi strumenti e proposte che siamo certi otterranno grandi risultati".
Andrea Sinisi, CEO Initiative Italia, commenta: “È un’opportunità importantissima per noi essere a fianco di Lego in una partnership che vede consolidarsi la nostra relazione in maniera sempre più coesa. ‘Rebuild The World’ è probabilmente la campagna per eccellenza che arriva in piena stagionalità e ha l’obiettivo di costruire ancora più equity e rilevanza per il brand. Nel 2021 questa campagna ci ha permesso di vincere un Effie Awards per la sua efficacia grazie all’implementazione di media first e soluzioni tecnologiche avanzate. Anche quest’anno abbiamo spinto l’acceleratore nella direzione di una pianificazione innovativa sempre più diretta ai genitori e agli shopper di Lego grazie a importanti innovazioni che abbiamo messo a punto come agenzia. Siamo orgogliosi di ricevere la fiducia del cliente nel nostro percorso di evoluzione e siamo certi che anche questa campagna segnerà un grande successo per Lego”.
The Lego Agency, agenzia creativa interna del Gruppo Lego, ha curato la creatività della campagna.