Settembre è il mese dei buoni propositi, delle agende che tornano a riempirsi e delle ferie che sembrano già un ricordo lontanissimo. Ma è anche il mese dei treni in ritardo, delle metro piene, delle inbox che esplodono da smaltire e delle corse per arrivare puntuali. In altre parole: Milano torna a faticare dopo un periodo di relax.
Ed è proprio da qui che riparte Nutribees, ecommerce italiano di piatti pronti sani e bilanciati, con una nuova wave della campagna DOOH “Milano che fatica”, che torna a raccontare la quotidianità milanese attraverso un linguaggio pop, ironico, a tratti irriverente e fortemente contestuale.
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«A settembre Milano passa da modalità ferie a modalità 200 all’ora nel giro di un attimo: metro piene, riunioni infinite e l’immancabile “da lunedì inizio”. “Milano che fatica” nasce proprio da quelle piccole fatiche quotidiane che conosciamo tutti e che proviamo a trasformare in qualcosa in cui riconoscersi e sorridere. Abbiamo creato un format capace di evolvere insieme alla città, adattandosi ai diversi momenti dell’anno alle conversazioni che Milano sta vivendo. Nutribees non può svuotare la metro o azzerare le mail non lette, ma può almeno toglierti dalla testa una domanda: “ok, oggi cosa mangio?”» dichiara Viola Mereghetti, Brand Manager di Nutribees
Dopo il primo capitolo della campagna lanciato a marzo, Nutribees torna infatti a osservare la città di Milano e i suoi piccoli grandi “pain point”, questa volta concentrandosi su uno dei momenti più traumatici dell’anno: il ritorno alla routine dopo l’estate.
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Il concept creativo parte da situazioni in cui chiunque viva o lavori a Milano può riconoscersi. Da qui nascono headline ironiche partono da alcune delle frasi più iconiche che rimandano a settembre, come “Fyi: le ferie sono finite”, “ctrl+z agosto”, “out Of ferie”, “lunedì dieta”, “sei sempre di corsa, di nuovo” e “passante ancora in ferie!”.
La campagna è pianificata su oltre 30 impianti distribuiti nei punti strategici della città, con una presenza che coinvolgerà l’intera linea M4 e alcuni impianti premium, tra cui Piazza XXV Aprile, Vespucci e Garibaldi 71.
La campagna di settembre rappresenta così il terzo capitolo del concept “Milano che fatica”, inaugurata a marzo proprio per raccontare in chiave ironica i ritmi e le contraddizioni della vita milanese.